报讯（记者陈晓梅）被称为“中国少儿出版界高层论坛”的第
14届全国少儿社社长年会日前在辽宁大连闭幕。由于国内市场普遍的
不景气和已经到来的教育改革，老总们空前地关注市场，并就目前市
场取得共识。即：在经历了十几年的“牛市”行情之后，在今后几年，
中国少儿出版市场有可能进入一个盘整时期，市场竞争将进入一个新
的阶段。少儿出版社应及时调整出书结构，创立市场教辅品牌，从而
在市场新格局中占据更加有利的位置。

　　我国的少儿专业出版社多成立于80年代初，在改革开放中取得长
足进步，迄今专业少儿图书出版社已发展至近30家，年出书6000个品
种，码洋达数十亿，是我国出版产业中生机勃勃的一支。但由于目前
国内长达30个月的通货紧缩，图书市场普遍地受到影响。同时，教材
教辅数量的下降；多种经济成份介入少儿出版业，少儿出版业的非专
业化已成定局；行业内部的无序竞争以及盗版的屡禁不绝、愈演愈烈，
都令政策卵翼下的少儿出版业真正开始遭遇现实。据各社上半年情况
看，虽仍有不少社处上升势头，但回款速度减慢、退货增加，已显示
不良迹象。因此，本届年会的主题实际是商讨对策。目前已有不少社
采取积极姿态，开发市场名牌教辅，调整出书结构，改革创新内部机
制，以迎接新的挑战。

　　——服务素质教育，直面竞争，创造市场化教辅品牌。据有关方
面信息，国家教育部可能于今年9月1日，全面放开教辅市场，由学生
自由选择使用。这对于以教材教辅为经济支柱的少儿出版社将是巨大
的冲击。未雨绸缪，开发一般图书自是题中之义；但稳定和开发市场
化教辅更是迫在眉睫——无论如何，在中国消费市场上，孩子的教育
消费永远是第一位的。目前已有不少出版社推出市场化教辅，并取得
良好效果。中国少年儿童出版社在原先没有教辅的情况下，于两年时
间内开发8套教辅，利用中少品牌在全国范围内广泛发行，目前已创造
高达2个亿的码洋。江西21世纪出版社以发行为龙头，编、印、发一条
龙出版一套市场化教辅“魔方号”，发行1000万码洋，并预计在明年
达到4000万码洋。其次，素质教育改革在引起市场震荡的同时，也为
催生新的教辅提供了生机。广泛的阅读，人文修养，艺术素质的培训，
科普知识学习都将列上素质教育出版日程。可以说，新环境下诞生的
新教辅才是“足金饭碗”。

　　——调整出书结构，增加本版书的品种比例和重印率。尽管各少
儿社一直强调加大本版书的出书力度，但其品种和利润在出版社整体
结构中多不理想。为了强化本版书，各少儿社都在改革内部机制，让
编辑、发行人员收益与图书销售收入、重印率挂钩，有效地刺激了职
工的积极性。同时，为了解决人才缺乏的问题，各少儿社一方面广开
门路，吸纳人才；另一方面，广泛利用社会力量，建立工作室，以获
得广泛的稿源和信息反馈。其中改革中最为成功的浙江少儿社，这几
年推出的本版图书都具有较高的市场占有率。一本24开绘画本《唐诗
三百首》自1997年底迄今连销17万册，仍稳居各大书店少儿书榜首，
其推出的《中国幽默儿童文学丛书》、《红帆船》等半年之内全部重
印。在社建工作室中手笔最大的仍当数制作《神脑聪仔》闻名的广西
接力社，其投资500万元在北京建立卡通工作室，以便与国际著名卡通
公司合作，广泛吸纳艺术人才，发展中国卡通图书。目前，雄心勃勃
的山西希望出版社已建立了“苏州工作室”、“语文报工作室”，还
将在北京、上海、广州等发达地区建立工作室，以幅射整个中国。市
场化程度很高、效益也不错的广东新世纪出版社则准备以市场为导向，
将一般图书再向低幼化发展。

　　——加强期刊资源的开发。期刊资源在专业少儿社中相当丰富，
几代人耳熟能详的《小朋友》、《儿童文学》、《少年文艺》、《中
学生》都植根于少儿社，目前，各少儿社都准备以全新的媒体观念对
这些期刊进行经营和开发。一些实力较强的地方少儿社如陕西未来、
辽宁少儿、江西21世纪开始购并社会上期刊进行商业化运作，以期在
图书之外建立新的市场发动机。