本报讯　全国图书零售市场观测系统的数据表明，7月份全国图书
市场迅速攀升，跳出了连续3个月平稳下陷的低谷，比6月份高出26．
39％，亦比去年同期增长23．45％，市场指数（不含教辅）以及综合
指数（含教辅）均为1998年7月以来最高点，各分类指数全面回升，其
中教辅图书飙升164．49％。这是进入暑期后的季节性反弹呢，还是预
示好兆头的整体性复苏？分析表明，市场的未来走势仍不容乐观。

　　综合记者所得到的信息，促成市场涨势的因素，首先是“学生救
市”。今年上半年“学习的革命”日渐深入人心，教育改革的呼声日
益高涨；学生乘着改革之风，趁着暑期之闲，从教科书中解放出来，
扩展知识面。其次是出书速度加快，社会事件扯动市场。北约轰炸我
国驻南使馆、批判“法轮功”、股市震荡、微软公司“维纳斯计划”
风波等，都使一些图书热销。再次是7月份出版社、新华书店比较集中
地搞促销活动，包括“送书下乡”，搞各类联合展销。此外，今年的
暑期培训规模和范围都大于往年，使计算机、外语、财经、经管类图
书火起来。

　　人们所关心的问题是：7月图书市场的升温有长远意义，抑或是一
个季节性反弹？记者采访的多数业内人士都不表示乐观，认为这只是
昙花一现。理由是，第一，今年好书较少，缺乏畅销书，尤其缺乏像
去年那样能引起思想激荡的畅销书，而一个社会的读书风气是由这样
的图书营造的。第二，民营书店经营状况低迷。民营书店以其市场意
识强、机制灵活、主要经营标志着国民读书状况的一般图书，而被视
为中国图书市场真正的 晴雨表 。第三，有的人还对7月份市场是否
真的好转表示怀疑。因为凭感觉，周围的书店都活得很艰难，好像市
场越来越淡，走势越来越不明朗。

　　这实际上也是对文首所提到监测结果的疑问。经济学家茅于轼认
为，社会总投资下降会导致社会总需求下降，从而减少消费。1998年
的社会投资，上半年增长12％，下半年增至24％，今年7月又降至12％，
下降的趋势还会继续。社会需求减少时，需求弹性较大的图书市场容
易受到冲击，根据这种分析，今年下半年的图书市场不容乐观。

　　对监测结果有疑问，监测方式就需要审视。具体从事监测工作的
是北京开卷图书市场研究所，因为条件所限，他们考察的主要是新华
书店，而且是数字化水平比较高的新华书店。目前监测图书市场的主
要障碍是缺乏数据平台，包括国家管理部门的和书店的。国家和行业
缺乏对出版业进行经济监控的机构，因此有人称出版“无业”；大多
数书店没有能力引进商业中通行的零售管理系统，没有建立数据库。
这种基础的缺失使出版社、书店的情况难以把握，市场走向不可预测，
容易导致决策的盲目性和社会资源的浪费。

　　值得注意的是，1999年年初至今的中国图书市场，淡季来得早，
往年都是从4月份开始，今年3月份就到了，清淡之势一直延续到6月份。
旺季也提前来临，一般8月份才出现，今年7月份就有了好势头。淡季
来得早，可能与近两年图书市场的异常震荡有关。旺季提前，可能是
因为文教图书以前由学校统一订货，现在学生可以提前零买；还有一
些特殊情况，如中南图书集散地武汉市7月份天气比较凉爽，人员流动
较多。