English

窥一斑见全豹

2001-05-16 来源:中华读书报 伯力 我有话说
俄罗斯在世界上是著名的喜欢读书的国家。很多到过前苏联、现在的俄罗斯的人,都在自己的见闻中描述俄罗斯人在公车上、地铁中、等候看病、排队等候做什么的时候,都拿着书或者报刊在阅读。是的,至今仍有这种图景。

那么,目前俄罗斯的出版业是什么情况呢?这是一个庞大而重要的问题,随着向市场经济的过渡,这一领域必然也会出现很多变化。这里,只选取杂志出版情况作为观测点,通过窥视这一斑,从而能对全豹有一定的印象。

杂志的数量

这里数字的来源是《2001年俄罗斯全国出版物目录》(上半年,包括报纸、杂志、书籍、教科书参考书、音像制品),在16开本672页的大书中,杂志占了212页。在出版物当中杂志占据的领地不小,根据这个征订目录统计大约1600多种各类杂志,这是俄罗斯出版的,此外,征订的杂志还有国外的,其中独联体的几个国家的杂志共77种,欧美国家的杂志205种,其中包括英国、法国、德国、意大利、斯洛伐克、美国,在以上国家中以美国杂志为最,有89种。

这里应该说明的是俄罗斯国内征订的1600多种这一数字是极其不完全的统计,这里没有包括:

各大、专院校的学报、院、校刊物;

俄罗斯科学院、分院、研究所等自己的专业刊物;

共和国、自治共和国、各地区出版的某些杂志,例如:哈巴罗夫斯克边疆区出版自己的杂志约20种,而进入全国征订的只有一种———大型文学刊物《远东》,其它的,例如用俄、日两种文字出版的杂志《堪察加》、《哈巴罗夫斯克女人》等都留给当地读者了。

杂志的内容

可能全世界都一样,杂志内容涵盖各个领域,无所不包。从自然科学、社会科学、军事科学到普通政治、文学、艺术、宗教、体育……从航空航天、星际、宇宙空间到地上、水下……从国际舞台、政坛、社会广角到课堂、家庭、菜园、床上……凡是人的想象力能够达到的境界,全都反映在杂志的纸面上。

读者对象包括年龄、职业、爱好等各种群体:有男性、女性杂志,有老年人、青少年、儿童杂志,有残疾人、心理疾患者杂志,有会计、律师、医生、教师、商人、演员杂志……这里不能一一列举,可以引用高尔基的名言:“人,听起来多么骄傲!”真的,你,作为人,是值得骄傲,有多少写手,多少杂志,在暝思苦想地为你设计选题,如果你有兴趣看的话,多少种杂志都在为你创作……甚至为那些还没有出生的婴儿也办了杂志:母亲如何进行胎教,怎样培养自己腹中正在形成的人。……

出刊周期

半月刊、月刊、季刊、半年刊都有。但是,总体上看,月刊和季刊较多,而一年出24期和2期的较少。这种规律可能从创作、出版和读者三方面的实践逐渐得出的,似乎也具有普遍性。

价格

从征订目录上看,价格适中。如果与物质食粮比较的话,那么,精神食粮相对便宜。例如:具有悠久历史、影响较大的大型文学刊物《小说月报》,在俄罗斯国内订购半年是34卢布(约1.2美元),著名的《青春》杂志月刊,半年32卢布(约1.1美元),这是些畅销杂志。当然,也有贵的,例如:《商业信息》月刊,半年7400卢布(约261美元),也有最便宜的8卢布,叫做《庭院小动物的饲养管理》……有一些杂志,在征订时还有很多优惠,上面谈到的《青春》杂志,图书馆、医院、中学、军队订购仅19卢布,相当于市内公共汽车票价的四倍,即四张票钱,四张小车票与六大本《青春》杂志在一个价位上,这是与最常见的东西加以比较。

与此同时,杂志价格有上涨的趋势,比如,电脑类:《电脑教程》、《国内、外商业中利用电脑的经验》这一类月刊,每期订价为7400卢布(约261美元);经济、管理类:《21世纪的经济》月刊8000卢布(约282美元),《企业改革》月刊6600卢布(约233美元),《成功的营销》月刊7400卢布(约261美元)。此外,一般机械、材料学方面的杂志也有较贵的,如《材料学》杂志月刊1200卢布。在文学艺术类杂志中,艺术类由于内容和印刷较为特殊,一向较贵。在2001年征订目录中引人注目的是《世界诗歌选刊》,其中栏目有世界名著新译、当代著名诗歌、评论、回忆录等,月刊4500卢布(约159美元)。

总体上,价格会随着读者市场的需求和其它因素而变化、浮动,但是,半年之内征订的杂志,价格是稳定的。

总的印象

俄罗斯杂志的类别中专业性较强,分工过细,例如:《自动测量》、《石油与天然气》、《审计》等,非专业读者几乎连拿起来翻看一眼的兴趣都没有,更无须说购买了。

一般性刊物供广大读者阅读的,从名称上都可以知道服务对象:《美与健康》、《你的饮食》、《意大利时装》、《儿童小说月报》、《16岁和再大一些》、《60岁———不算老年》等,这种一目了然的刊名,不会引入误区,可以一步到位。但是,作为非专业性杂志总觉得缺点什么,缺少悬念,缺少对读者好奇心的诱惑,缺少对扩大读者兴趣的吸引。而有的杂志的名称,则是对这种缺少的某些弥补,例如:摆在你面前的一本杂志叫做《熊》,你会不由自主地想翻看一下,它是什么内容,实际上,这是一本纯男性杂志,又如:《罗米欧与朱丽叶》,是以青少年读者为对象的杂志。内容包括学校、校外活动、音乐、时尚、爱情。《怎样成为命运的主宰》,内容是从星相术的角度来论析,占卜人的命运。

有些杂志不仅供你欣赏,而且,强烈地吸引你参与。最受欢迎的杂志《猜谜解图———益智益脑》,内容包括各种趣味性戏法、魔术、解答难题的游戏、字形谜、画谜(相当于中国的益智图),有很多人为此着了魔似的,动脑筋、找答案。而且,杂志还引诱你看了这一期就想买下一期,因为那里有答案,还有更让你着魔的新的迷宫。有时候,你会看见有人在聚精会神地看着什么,他不是在不停地翻动书页,也不是一目十行地浏览,而是凝神注目,有时,甚至还拿着笔,这个人准是正在被杂志中的什么魔给缠住了,正在难解难分……

有些杂志不光供你读,而且还教你动手做。对于青少年教学做手工、玩具、小发明之类,对于成年人则教刺绣、裁剪、编织、种花、插花、盆景、做各种甜点心、菜肴等。(上)

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有