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书店为什么喜欢新书

2001-08-08 来源:中华读书报 陈洁 我有话说
搞出版和发行的人都有一个感觉:书店喜欢新书,老书进入不了流通市场。不少书店进货先看版权页,不是今年出的一律不进。这究竟是怎么回事呢?

王府井新华书店业务科的李先生介绍说:书店进书有几条不成文的原则:通常不愿进异型开本的图书(货架上不便于陈列),和定价太低的“低档次”图书,相对愿意进新版本图书、大型精装书和成套的书,这样经常有新面孔能吸引顾客,同时码洋高;而单本图书不起眼,码洋低,利润也低,进货退货的反而琐碎麻烦。当记者问到有些出版了好几年的书都有人买,书店为什么却买不到时,李先生解释说,有这样的情况,问题是书店进书一进就至少一包,可老版书走得慢,有时几个月才走那么一两本,其他的书都堆在库房里,占着库存,从生意成本上考虑,书店就划不来了。所以对这种慢而长久的的书,书店并不欢迎。书店毕竟是一个经济实体,不能不考虑效益。

上海书城的相关人士表示了同样的观点,这位没有透露姓名的有关负责人说到了大型图书超市管理上的麻烦,单本图书码洋低,没利润,而且连防盗都比大部头书困难,另外,这位负责人还提到一个书店定位的问题,他说,如果是“小而精”的专业店,如以学术为主或艺术为主的,书店服务对象很明确,针对的是固定的客户群体,对他们来说,重要的是留住回头客,形成相对稳定的读者群。而上海书城这样“大而全”的书店服务于流动客户,读者类型复杂,阅读需求分散,书店就靠品种齐全、不断有新书上市来招揽顾客。因此他们原则上不进年前出版的书。

据记者了解,西单图书大厦和上海书城都号称存书十万,而新闻出版署的统计数据表明,我国全年出版的新书就有十多万册,也就是说,所有当年出版的新书都不能保证都上架,何况旧版书呢?李先生介绍说,他们上书一般每次5本,但有的老书要在架上搁上半年才卖掉,占了新书的位置,如果光保证新书的上架率,把老书撤下来,就更没人知道、没人买了。如此麻烦,还不如不进。

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