品牌战略

2001-12-12　来源：中华读书报　社长：任天石 我有话说

目前图书市场已进入品牌竞争时代，品牌在某种意义体现了一个社的综合实力与形象，是一座标志，是一面旗帜，是无比可贵的无形资产，它能赢得广大读者对本版图书的心理认同，更多地吸纳专家学者的优秀稿源，因而能产生重大的社会影响与效益。品牌战略是出版竞争取胜之道。我们要求出版社努力创造与学校性质和地位相适应的有较高知名度与文化科技品位的出版名牌。已有的《中国思想家评传丛书》、《南京大学学术文库》、《南京大学博士文丛》、《当代学术棱镜译丛》以及《商学院文库》，有的已有一定品牌效应，要克服老化，努力更新换代，使老牌品牌常做常新；有的具有品牌潜质，要进一步努力做大做好，增强品牌效应，力图从中创造名牌；同时要花大力气积极开发和培育作者与选题资源，把本校学科优势与出版市场的结合点作为新品牌的生长点加以遴选与扶植，力争在两三年内生成几个在国内有较大影响力与竞争力的新品名品，以带动全社图书整体品格的提高。要抓好抓实全程品牌运作，从优选作者、精心审校、更新装帧、精心制作直到加大宣传投入，营造市场氛围，使全社各个环节形成品牌“共识”与“合力”，把创好名牌作为应有的境界与追求，走品牌立社、品牌兴社之路。