由于与出版社有许多沟通工作要做的缘故，我已经养成了一个不买书的习惯，同时也变得不喜欢读书；但是，当我打开这本《营销战》的时候，我却产生了购买和阅读的冲动，我急切地想写下这段文字，把这本书推荐给读者朋友。
首先，《营销战》的目录即吸引了我。
我知道有许多读者有这样的习惯，就是要先看一下图书的内容介绍和目录，因为这实际上就可以看出一本书是否值得我们购买和阅读的价值所在。而《营销战》就在这一刻吸引了我。准确地说，当我看到书名的时候，我对这本书的内容并没有太多的把握，就像许多产品听起来好听而实际上没什么一样，图书产品同样存在着这种问题，如果说购买一些日用品基本相差不大对于自己来说无所谓的话，我一直坚持买书必须绝对值得才买，因为我觉得这首先是对自己智慧的挑战，如果买了一本“败絮其中”的图书是对自己智慧的侮辱，尤其是在专业书籍的购买上。但是，看看《营销战》的目录吧：“绪论：营销即战争”；“2500年的战争”；“兵力原则”；“战地的本质”等等，你会觉得新鲜的滋味在其中弥漫，智慧的粒子在其中飞扬。阅读这样的专业书籍，才是专业人士的选择。
其次，内容上的深入浅出是《营销战》的真正魅力。
我一直有一种观点，那就是能够让人一打开就可以阅读下去和希望阅读下去的书是一本好书的基本准则，《营销战》就是这样的一本书。我要说的是，首先是原作者的文字的流畅，其次要感谢翻译者的工作。
由于我国市场经济的大发展，当前关于营销的书籍实在是数不胜数，但是能够让人记下来的不多，一个重要的原因是许多作者把内容写得太深奥，动辄专业术语一大堆对于阅读作品的人来说是十分头痛的事情。《营销战》的漂亮就在于作者没有大书特书各种原则和理论，而是通过浅显的文字和事例对理论与原则进行了细致的分析与论述。讲战略的形式，就直接以通用和福特等公司的事例来进行说明。再看看这几段话：
“如果你想穿越这座山，就得打一场营销进攻战。你最好……”
“假如你下山，停止进攻，就是在打防御战。……”
“如果你在山间迂回，进行的就是营销战中的侧翼进攻。……”
“如果你在山下盘桓，那么你打的就是营销游击战。……”
这是随便从书中摘录的片言之语，这种具有诗歌和散文性质的语言在一本讲述营销的书籍中显得是那么的自然而又那么的轻松。
内容上的这种感觉不仅仅是在具体篇章中，事实是，整本图书的结构上就是深入浅出的，从“2500年的战争”到“竞争的新时代”到“可乐战、啤酒战”，不是深入浅出是什么？
第三，“合纵连横”的创新写作。
学习或者从事市场营销工作的人都知道，营销在许多时候实际上是一种艺术地进行创新的工程。从这个意义上说，《营销战》首先就是一本成功的创新的营销写作。
专业上的创新。把战争与营销紧密地联系在一起，寻找出其中的差异和联系，从战争的角度透视营销工作，形成一种突破性的思维。这种专业上的创新实际上是将其他行业的知识和技能进行在营销工作中的有效转化和借鉴。这种借鉴正是学习和从事营销工作的人们所应该掌握的方式。
思维的创新。如果说将战争与营销联系起来是一种专业突破的话，《营销战》的一个更重要的意义在于思维上的突破。实际的情形是，市场每一天甚至每一刻都在发生变化，营销人员所应该做的就是密切注意变化并能够随时适应并挑战这种变化，唯如此，才可以把握变化走向成功。如果说战争值得营销工作者借鉴的话，有许多的行业也值得营销人员关注。不同的是，也许战争已经形成一种值得营销借鉴的理论体系和实践架构，而其他的行业事件会在瞬间带给你灵感的火花。
当前，我国的MBA教育如火如荼，但是，真正适合和有效的教育工具还有待进一步开发。《营销战》这样的图书应该成为中国MBA的教科书和营销人的案头必备书籍，也许在旅途中，也许在休息间，你可以随时地翻阅一下，那浅显而逼真的思维同技巧将为你的工作带来异想不到的收获。与此同时，希望有一天能够看到一本讲述我们中国的营销实战的图书，那样，对于迎接W TO的中国营销人来说，国内国际的营销实战结合起来将给你更多的战略和战术的启发。
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