一年一度的“北京图书订货会”就在这样的议论声中于1月8日在北京国际展览中心拉开序幕。说归说，在新年伊始的盛会上，各出版社还是八仙过海，各显神通，为展示自己的品牌不遗余力。从他们精心布置的盛宴上，今年的图书市场走势如何，也可略见一斑。
《哈佛女孩刘亦婷》几乎引导了2001年素质教育图书的走向。但华艺出版社的黎波认为《哈佛女孩刘亦婷》不能单纯地归入“素质教育”，这一类家庭用的学生图书，读者群其实主要是家长。很多家长受传统的思想教育，在教育孩子方面需要参照别人的成功经验。总体上这类图书今年会有一定的销售市场，但不可能有《哈佛女孩刘亦婷》这么旺的销售势头。
作家出版社出版发行部总经理扈文建认为，应该把“高端产品”和“低端产品”引到书界来。拷贝的图书是低端产品，比如素质教育，从市场数据监测情况看，这个市场在萎缩；高端产品则指原创，今年市场仍然稳健，比如文学图书在抬头，但也有向低端产品低头的倾向，主要表现在影视题材的东西比较多，影视同期书从整体上看使市场立体化、多元化，使一个产品开始向纵深方向扩展。
与此同时，“新概念”方向的图书市场销量逐渐加大，美学、社会学方面的图书呈上升势头。如果出版社在这方面把握好市场，肯定能够树起好的品牌。所以华艺出版社将推出一批新小说，包括“概念”小说的尝试。
改变人们的生活、学习观念的图书，如《富爸爸、穷爸爸》、《谁动了我的奶酪》在2002年会继续走红，如果操作得好，至少会有十几万元的利润。这一类图书大多是引进版，将它们定位于“财商”又显得太高。这两本书进行商业化的运作后更加讨好。
长江文艺出版社社长周百义认为，加入WTO之后，有关经济走向、素质教育、财商类图书还将是热点。工具类书如计算机、外语、有关WTO、考研、考律等图书，今年仍会有一定的需求，还有可能出现专卖店，形成一花独放、独家经营的局面。
现代出版社与“现代·SNP”创作中心联合推出“布谷鸟丛书”，展示了中国文学作品走向国际化的雄心壮志。“现代·SNP创作中心”的任务主要是打造国际品牌，希望按照国际化的视野创造具有中国特色的国际图书品牌，开辟国际文化的主流文化市场，探索中国文学“入世”之路，加快中国文学进入世界主流文学的步履，让文化的中国与世界对话。在北京图书订货会上，“现代·SNP”推出的两套丛书均打出响亮的品牌，一套是“布谷鸟丛书”，推出新人新作，非常类型化，包括“都市浪漫先锋系列”、“民族文化风情系列”、各种类型的爱情小说。这次带来的有戴来的《鼻子挺挺》、音乐人万军的《嗜你如命》、鄢然的《昨天的月亮是太阳》、敏子的《她和他们》、锺物言的《男豆》。另一套是“五星丛书”，专发名家新作，包括张抗抗的《翡翠》、赵玫的《一切如此寂静》、方方的《牺牲》。因“布老虎”的成功而备受瞩目的春风文艺出版社称，今年他们将推出40余种图书，绝大多数都围绕品牌做。此外，还将有一个开历史先河的举动——推出“布老虎中篇小说”。至此，“布老虎”将拥有长篇、中篇、随笔、散文和“小布老虎”等5个系列，结构进一步完善。去年9月在昆明召开的全国书市上，春风社首次推出“小长篇”系列——“红月亮”，至今不到5个月，已成为春风社第二个知名品牌，影响波及全国的创作界和出版业。在此次图书订货会上，该社继续推出“红月亮”，与第一批推出的处于上升期的作家不同，此次已改由“重量级作家”主打。
长江文艺出版社的“九头鸟长篇小说文库”在市场已小有名气，山东文艺出版社则力推以低价位、小开本作为定位的“东岳文库”及“新世纪长篇小说”。漓江出版社也把力量放在如“英语新战线”、“西岭雪时尚美文系列”等。品牌战略在各出版社意识中不断加强，并逐步走向一个成熟的市场化体系。
从2001年的图书销售情况看，图书销量和电视剧的播出密切相关。各地书店的排行榜上可以明显地看出，当电视剧热播时，影视同期书的第一名当月销量与非影视同期书的第二名会相差10倍以上。预计2002年影视同期书会持续升温，各出版社都会有相关图书出版。人民文学出版社将与杨澜的阳光文化集团合作推出“电视图书”，在同名电视剧拍摄结束时，杨黎光的纪实文学《今天铁案》同时推出，《银鼠》作为影视同期书也将出版。现代出版社较早涉足影视同期书，目前这类图书已成为该社的主打书，“梦工厂”、“梦剧场”经国家工商管理局注册，成为企业的形象品牌。到2001年年底，他们共推出40多部影视同期书，《大腕》、《九岁县太爷》、《青春正点》、《不回家的男人》、《一见钟情》、《吕布与貂婵》、《海洋馆的约会》均已出版。《天下粮仓》正在中央台播出，作家出版社和浙江文艺出版社同时看好，竞相出版。万方的《空镜子》播放后反响很大，同名小说《空镜子》由中国电影出版社随后跟进；2002年1月在中央台开播的《摩登家庭》，小说版也在运作之中；万方的《日出》还没开播，但也没能“逃脱”出版商敏锐的目光。
在“影视同期书”的出版上，出版社也在寻求特色。江苏文艺出版社自己投资拍摄电视剧并同时出版的《月色撩人》，被纳入“影视同期声”丛书，其它还包括《不要和陌生人说话》、《被告》、《嫉妒》、《温柔陷阱》等，这些正在全国各大电视台热播的电视剧，均已推出同期图书。
从作家写作的势头看，长篇小说和纪实作品在2002年会有很好的上升趋势。另外从购买力的角度和读者的角度观察，2001年比前几年明显抬升，发行突破2万册的小说和纪实文学越来越多。人民文学出版社的《张之洞》80元一套，但走势很好。专家认为当一本书发行突破2万册，就说明它已从固定的读者群走入百姓中。
小说出版今年会有新变化，如在种类上进行的新的尝试和探索，呈现出的趋势就是市场的细分，尤其是当代题材、都市题材、情感交往等。小说由原来的展示个性体验转向共性体验中的个性体验。长江文艺出版社周百义社长认为，随着社会的多元化，情感类读物逐渐成为读者关注的热点。比如九丹的《乌鸦》就曾引起争议；今年他们推出余杰的自传体爱情小说《香草山》，旅居澳大利亚的英儿（麦琪）的《爱情伊妹儿》，都在朝这一方向做文章。
黎波认为，不光小说，整个图书市场在运作中正逐步呈现市场细分的趋势。据调查，15至25岁的读者已构成畅销书的阅读主体，如果把这部分读者调动起来，会出现新的畅销图书。除读者层趋向低龄外，图书消费贵族也在逐渐扩大，他们不但在装帧上有更高的要求，也更喜欢休闲类图书。以前是作者召唤读者，其实，如果作者影响力大，读者会跟着作者走；现在是多元文化的市场，要求市场提供足够的品种种类供读者选择。
因此，越是走在市场前列的出版社，越要担当引导市场的责任。而最后认定出版社引导行为的标准，就是图书的发行量。今天的市场形势，要求出版人站得更高、更远，保持冷静的头脑，更具前瞻地了解市场规律和走向。
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