English

医学类图书在科技出版中的地位

2002-03-27 来源:中华读书报 □上海科学技术文献出版社 何剑秋 我有话说
近几年图书市场的热点很多,人文社科和自然科学都有自己相应的热点图书。科技类图书面向自然科学,面向理工农医,热点迭出。科技类热点图书主要集中在计算机、汽车、建筑、电子、机械、材料、园艺、生物、医学等。理工农类科技图书、医学类图书、生活类图书在科技类出版社中几乎各占三分天下。其中医学类的专业性图书和普及性图书倍受读者、编辑、科技类出版社的关注和青睐。

一、医学类图书概况

目前,国内有出版社566家(不含200余家音像电子出版社)。从全国出版业的情况看,约有三四百家出版社或多或少地出版过与医学相关的图书。一些综合性出版社,一些非科技类的出版社,尤其是社科类出版社也偶尔出版一些与医学相关的图书。尽管有半数以上的出版社涉足医学类图书,但形成一定规模的却不足百家。我国以出版医学类图书为主的出版社主要有两大类,一类是医学专业出版社,如人民卫生出版社、人民军医出版社、中国医药科技出版社、中国中医药出版社、北京医科大学出版社、协和医科大学出版社、军事医科院出版社、第二军医大学出版社、第四军医大学出版社、上海中医药大学出版社等10余家出版社(合并了两家医学专业出版社,上海医科大学出版社、河南医科大学出版社);另一类是出版医学类图书形成一定规模或相当规模的科技类出版社,如科学出版社、上海科技出版社、江苏科技出版社、山东科技出版社、浙江科技出版社、湖南科技出版社、天津科技出版社、天津科技图书翻译公司、北京科技出版社、科技文献出版社、上海科技文献出版社、上海科技教育出版社等有三四十家。有些科技类出版社逐步转变选题方向,以出版医学类图书作为主攻方向。此外,某些非科技类的出版社,如金盾出版社也以出版医学类图书作为主业。根据1998年度全国图书发行总码洋调查表明,全国发行总码洋390亿元,自然科学仅为44亿元,占11.28%。医学类图书为9.7亿元,占全国发行总码洋的2.49%,占自然科学总码洋的22.05%。医学类图书占全国发行总码洋的比例并不高,但是,在自然科学领域所占比例不可忽视。况且,医学类图书是科技类出版社或某些综合性出版社不可或缺的重要门类。因此,医学类图书在我国的自然科学类图书出版中占有重要一席。

二、医学类图书的市场分割

从我国医学类图书近年销售码洋看,年销售码洋超过7亿元,人民卫生出版社销售码洋达数亿元,独占半壁江山。其他10余家医学专业出版社约占医学类图书市场二成的份额。30家科技类出版社出版的医学类图书也约占二成的份额。剩余的一成左右份额为非科技类出版社和一些综合性出版社所占有。

在20世纪60、70年代,医学类图书的出版素有北有人卫,南有上海科技之称,但近年上海科学技术出版社医学类图书的销售码洋约数千万元,仅占医学类图书市场5%强的份额,与人民卫生出版社这样的专业大社相比,明显拉开了距离。值得一提的是与医学毫不相干的金盾出版社,把出版医学普及性图书作为主导产品,出版了大量医学普及性图书,在医学普及读物市场占有重要份额。一些综合性出版社对出版医学类图书也逐步表示出兴趣。

三、科技类出版社的出书品种

科技类出版社出版的图书,理工农医门类齐全。但主要可归结为理工类、医科类、农科类、生活类、文教教辅类。根据全国地方科技出版社联合图书订货会2001年可供书目录进行分类统计,其中理工类和农科类占总码洋的30%、医科类占25%、生活类占29%、文教教辅类占16%。半数以上地方科技类出版社医学类图书的品种占1/4以上,如上海科技达37%,江苏科技达28%,湖南科技达38%,北京科技达37%,山东科技达30%,内蒙古科技达45%,山西科技达42%。天津科技出版社出版的医学类图书品种达5成以上。而天津科技翻译出版公司更以出版医学类图书为主,几乎达7成。稳步发展的医学类图书市场逐步被各出版社看好。

四、医学类图书市场分析

根据1998年全国图书发行总码洋统计,社科人文类图书占总码洋的88.72%,其中中小学教材、教辅等图书占64.26%,而医药卫生类图书仅占2.49%。与教材教辅类图书市场相比,医学图书市场是小巫见大巫了。那么,为什么还会有这么多科技类出版社包括一些综合性出版社和非科技类出版社对出版医学类图书表示出兴趣,并在逐步跻身于并不算太大的医学类图书市场呢?

1.医学类图书的两大销售特征

尽管在医学图书市场上也曾经出现过像上海科学技术文献出版社出版的《醋蛋治百病》之类销量达到百余万册的医学保健类畅销书,但就一般的医学图书而言很难成为畅销书。《醋蛋治百病》可算是个特例。但是医学图书是常销书,也是长销书,这种观点已经成为出版界的共识。

常销:医学专业书常销是因为医学的内容实在太多,现今的医务人员不看书很难全面掌握日益增多的专业知识。而且,每年又不断有医学生、进修生、研究生等毕业生加入医疗系统的队伍。新老医务专业人员都需要不断学习提高。因此,医学专业书成为常销图书也是理所当然的。医学普及性图书也是常销图书。人类在不断繁衍、更迭,人们的生活水平在不断提高,老中青不同年龄层次,不同性别,不同职业,对各种医疗保健常识有着不同的需求。因此,医学普及性图书成为常销图书也就不足为奇了。

长销:从内容上讲,尽管医学科学技术的发展也很快,但与计算机、电子技术等相比,其发展速度远不如这些新兴工业技术。医学书内容的时效性长,而且,国内的医学水平不低于欧美的医学水平,有的领域甚至还领先于国外。此外,医学图书有部头大、制作周期长、销售周期长的特点。一般情况下,三五年一个版次,且可以一版再版。

2.医学专业性图书的三“不”特点

医学专业图书主要是供专业人员阅读。有速度不快、印量不大、码洋不小的出版特点。

速度不快:医学专业图书有文字量大、专业要求高、质量要求严的特点。因此,出书的速度快不了。

印量不大:医学专业图书由于读者面有一定限制,因而印量不大,首次开印少则1 000~2 000册,一般情况下3000~5000册,印数在万册以上极为罕见(教材教辅除外)。因此,印数相对不大。

码洋不小:一方面,医学专业图书由于印量少,成本高而定价高。另一方面,医学专业图书的作者一般都是某一领域的权威,是由一些著名的专家教授参考最新文献,结合自己的科研成果或临床经验撰写而成,其含金量较高,而且制作精良。所以,每印张的定价一般都在2元以上。尽管与同类型图书相比定价较高,读者认为物有所值,还是愿意购书。定价高,自然码洋不低。尤其是单品种的码洋大,效益好,市场稳定,几乎没有销不动的死书。因此,医学专业出版社职工少,人均创利高。如北京医科大学出版社人均创利高达40万元以上。一些科技类出版社如天津科学技术出版社正在向出版医学类图书转型。

五、医学类图书的发展方向

医学选题以医学、预防医学、药学为基础,突出医学专业的主旋律。以临床医学出版物为主要特色,追踪医学前沿,倡导健康人生。因此,医学专业社和科技类出版社每年有计划地开发系列选题,作为当年的工作重点。

1.为教学服务:开发医学专业的各类教材、教辅,为教学服务。包括面向成人教育、继续教育、职业高等专科教育、大专生、本科生、研究生的自编教材与教辅类读物等选题。

2.为医疗服务:开发以临床为主的面向实习医师、住院医师、主治医师的中高级临床实用型选题。开发面向基层、面向社区、面向农村的各层次实用型图书。

3.为科研服务:开发以提高医学研究、医疗质量为主的高级学术专著类选题。开发适应时代发展的、反映当代学科前沿的高新技术专著(如“生物芯片”技术与“生命科学”)等选题。

4.为大众服务:开发以提高人们健康水平为主的科普类选题。开发面向家庭、面向各年龄层次、面向各种职业、面向社会各阶层的科普类图书。

除做好新选题的开发工作之外,同时,还要做好已有选题的再开发、再利用的再版工作。选题的一版再版是医学类图书的品牌和生命力的象征,做好选题的再开发工作,在原有选题中挖掘可再利用的知识矿藏,避免知识资源的浪费十分重要。

一方面,医学类图书占全国销售总码洋的比例并不高,有很大的发展潜力和发展空间。尤其是随着医疗技术的发展,诊疗水准的提高,医学教育的需要,人们自我保健意识的增强,开发各类医学专业与科普选题有着良好的市场前景。另一方面,医学类图书占自然科学类图书的比重较高,而且医学类图书的年出版新书品种主要集中在四五十家专业类和科技类出版社,表明医学图书的出版是以专业出版社与科技类出版社为主体,并形成优势互补的主渠道。此外,引进版权的医学翻译图书及影印版图书在逐年增加,对我国医务人员了解国外医学进展与动态起着推波助澜的作用,既补充了我国医学类选题的不足,也促进了医学类图书选题质量的提高。还有一个值得注意的动向是国外出版集团的投资、出版业外资金在以各种形式,悄悄地渗透入我国出版业市场。因此,出版医学类图书的机遇与风险并存。就目前的市场情况,从文字量的角度看,大到数千万字的套书,小到几万字的掌上书都有人问津;从内容角度看,中医、西医、中西医结合的基础与临床及预防医学、药学、生物医学等包罗万象;从涉及范围看,渗透到各个层面;从分类角度看,专著、教材、教参、教辅、科普书、工具书等形式多样,门类繁多,琳琅满目。医学类图书的出版,未来竞争将更趋激烈。 

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有