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谁为商业奇才黄楚九立传

2002-04-24 来源:中华读书报 实习记者 崔雪芹 我有话说
本报讯 如果要对上海八十多年的沧桑巨变出面作证,“大世界”是当之无愧的。要谈二三十年代的上海,不能不提到当时在西药、娱乐、烟草、金融等行业风云一时的人物黄楚九,而闻名于世的上海娱乐中心“大世界”正是他创造的。在中国加入世界贸易组织之后,重新铺陈黄楚九的成长和经商之路,将成为当下书业界争夺的又一焦点。

对黄楚九有较详尽介绍的是上海书店出版社1999年出版的秦绿枝先生著的《海派商人——黄楚九》一书。秦绿枝先生尽管在写作此书过程中颇费周折,但他自觉是花了心思写的。限于很难找到当年曾经同黄楚九有过来往,特别是有交情的人,书中有好些故事只能是略加敷色的骨头架子,读者看来,难免有不够“过瘾”的感觉。据黄楚九的后人黄绍龄先生介绍,在黄楚九先生的第二代传人都年逾古稀之时,他们希望为黄楚九重新立传,期待有合适的人和出版社促进这件有意义的事情,他们更会不遗余力地提供所需要的材料和线索。

黄楚九之所以成为西药界的巨子,是因为他的广告手段非常高明。二十年代上海的街头巷尾到处可见“艾罗补脑汁”“艾罗疗师药”“百龄机”的广告。为了推销,黄楚九曾请过两位名人写文章宣传,一位是写《二十年目睹之怪现状》的吴趼人;另一位是曾国藩的大儿子,做过清朝驻俄公使的曾纪泽。现在有人怀疑是黄请人伪造的。但“百龄机”成了黄楚九的第一个摇钱树,上市第一年,营业额即高达50万元以上,1926年升至120万元左右。为了抵制日货“仁丹”,黄楚九还研制了“人丹”,同样是广告在此次竞争中显示了威力,成为黄楚九制胜的王牌。

在娱乐界,黄楚九更是毫不示弱。先后成立了中华电影公司、上海大戏院、“新世界”游乐场和“大世界”。“大世界”的开张是1917年7月14日,成了上海人非要去见识不可的“时尚”,“大世界”每天售出的门票多达两万余张,“大世界”的开张使黄楚九在上海滩的声名达到了一生中的最高峰,这时也是他事业的全盛时期。

黄楚九发迹后,也跻身于上海名流之列,与黄金荣、杜月笙、张啸林成了朋友,却从未加入他们的组织,没有涉足帮会势力。黄死后,他遗下的事业,主要者如中法药房,中西药房得以继续发展。九福药厂由大女婿臧伯庸和三女婿陈星五共同盘下,研制出“乐口福麦乳精”行销一时,颇获其利。黄楚九的后人遍布北京、天津、上海、台湾、美国、新加坡等地。比较有名的曾孙黄光明,数学博士,现为美国贝尔公司研究员,曾几度回来讲学。另一曾孙黄光辉,居台湾,桥牌能手,有“亚洲桥王”之称。黄楚九是一位爱国的民族商人,重新整理他的一生,对理清二三十年代的上海史、对如何发展中国的民族产业将会有不同寻常的意义。

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