作为人口和信息大国，在大潮澎湃中如何抓住机遇，迎接挑战，整合资源，做强做大？光明日报出版社连续推出的“媒体·信息系列丛书”侧重了这一话题。这套媒体丛书的鲜明特色是学术性与通俗性兼顾。策划主旨是“权威、前沿、学术、通俗”，在生动鲜活密切联系实际上用力。其作者都是相关领域的专家、大学教授和博士，丰厚的学术内涵与多样性风格为该书添色不少。《媒介资本市场透视》、《媒体前沿报告》、《烧·COM》、《我们——中央电视台马年主持人访谈录》、《今天——21世纪中国电影电视论坛》、《最前沿》等，涉及媒体各领域、诸多层面，以整体规模、全新姿态填补了我国出版业空白，在媒介和社会引起强烈反响。据悉，《媒介资本市场透视》和《媒体前沿报告》已告售罄，正组织第二次印刷。
中国加入WTO后，传媒业面临新的机遇与挑战，旧的传媒观及运作方式已适应不了复杂多变的国际国内形势，亟需一套先进的新闻传媒思想和理论来指引方向，亟待一批高素质有着现代传媒观的复合型人才来充实发展我国的传媒业。要改变中国传媒业的落后局面，首先要用先进的传媒观及传媒理论武装在职人员，提高他们的理论水平和业务素质。基于此，南方日报出版社策划出版了“传媒前沿丛书”，该丛书由《新闻学核心》、《媒体的力量》、《下一代媒体——来自清华园的思想交锋》、《全球新传播——来自清华园的思想交锋》4册组成，丛书的内容取材于清华大学国际传播研究中心近年来教学和研究的文稿和材料，由曾任新华社高级记者的清华大学国际传播研究中心主任李希光教授任主编。丛书的内容虽大部分来源于高等学校的教学与研究，但并没有停留在空洞的理论之上，主编李希光教授及其他编者大都有丰富的媒体从业经验，文笔朴实、流畅，鲜有套话和专业术语，使人在轻松当中悟出事情的真谛，可读性极强。所以丛书一出版即引起了新闻界的强烈响应，成为新闻传播学院的师生、新闻从业人员抢购的丛书。
新华出版社图书的定位方向是时政和新闻。开卷图书调查报告表明，新华出版社今年首季在信息传播图书市场上投入和动销图书138种，市场占有率15.9％，是全国出版社中的第一名；在市场份额排前的20名中，新华出版社是唯一出版新闻和时政图书的。在7月10日的选题会上，新华出版社已通过的选题中有1／3是新闻和时政的图书。今年推出了《走近阿富汗》、《聚焦阿富汗》、《黑哨》、《斯大林之子》、《美国安全解读》及“环球军情?望丛书”等，依托新华社的网络优势，他们迅速抓住新闻热点开发图书选题，新闻纪实作品脍炙人口，深受读者欢迎和媒体的关注，经济效益明显。经济日报出版社除以“经济”作为金字招牌，也推出了《“入世后”行业走势及命运》和《“入世后”再论中国面临的紧要问题》等具有较高的文献价值和较强的警示作用的图书。经济日报出版社总编辑潘凯雄介绍说，新闻热点追踪与深度分析既是传媒类出版社的题中应有之义，也是其长项之一。
南方日报报业集团副总编辑兼出版社总编辑李钟声认为传媒类出版社别具优势。南方日报出版社背后依托着强大的报业集团，出版社在近两年的运作中充分利用这一优势，注重在自己的媒体上对出版物进行策划和系列宣传报道，每一类、每一批新书的推出，都有较大的社会影响。同时，传媒类出版社有天然的以及在长期运作中积累的经验，捕捉信息、策划选题相对敏感。南方日报出版社就把经济类实用类的书作为重要的图书出版范围和内容，将《南方周末》、《中国青年报》、中央台等有影响力的栏目整合成书，受到读者的欢迎。在今年的图书订货会上，他们推出了50多种新书，仍以纪实类为主，同时重点推出传媒类报纸的品牌合集。光明日报出版社负责人认为，作为中央新闻单位的出版社，责无旁贷地应该关注和组织出版关于媒体的丛书，这既是责任，也是为了突出特色，社会反映强烈和市场的供不应求就是成功证明。
传媒类出版社大致有两类，一种成立时间早，在传统出版业中已形成了自身的特色和地位，如光明日报出版社；另一种则是在报业集团成立时成立，如南方日报出版社。这些出版社借助报业集团的优势，已成长为出版业内一支不容忽视的力量，但是，它们的发展也并非一帆风顺。首先是管理体制的问题，很难按传统出版社那样有序地管理和运作；在报业集团内部，出版社自身又有着与报业不同的经营模式，正规的出版理念很难落实；其次，在选题范围上，传媒类出版社的图书大多喜欢追逐热点，时效性很强，在收效快的同时，也存在重版率低、风险大的问题。另外，人才的匮乏也制约了媒体出版社的发展。传媒类出版社的发展需要有传媒的激情，这使他们不断地推出具有时效性和热点的图书，同时也需要在成长中不断磨合与沉淀，使作品与实力走向厚重。
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