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采访蔡雯的构想，源于一位在报社工作的师兄的指引，他告诉我蔡雯是纸质媒体界响当当的新闻传播策划研究的大家。起先我将信将疑，后来才知道，不仅如此，不到40岁的蔡雯，现在已是中国人民大学新闻学院的副院长、教授、博士生导师，并担任了人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。同时，作为国内最早研究新闻传播策划理论的学者，她在全国新闻核心期刊《当代传播》上还开设过较长时期的“新闻传播策划讲座”专栏。
蔡雯认为，新闻传播策划研究近年来发展迅速，首先得益于改革开放以后媒介生态环境的变化，逐渐宽松的管理体制和激烈的市场竞争促使新闻媒体越来越注重自身的形象定位、市场研究和采编业务水平的提高；而另一方面，大量的一线编辑记者面对新的形势不断进行业务探索，在提供了原始科研资料的同时提出了许多在理论上亟待解决的问题。蔡雯称自己在这一研究领域获得的最早的成果是1993年发表在全国性新闻期刊《新闻战线》和《中国记者》上的两篇关于报纸定位以及新闻报道活动策划的论文。这两篇论文一发表就引起了新闻界的关注，后来各地媒介邀请她讲学、考察、做顾问的事接连不断，促使她在这个领域不断耕耘，并在2001年出版了自己多年研究的心血结晶——《新闻传播的策划与组织——宏观新闻编辑研究》。该书的出版得到了学界专家的高度评价，称她是站在实践部门业已付诸行动、学术部门尚未深入涉及的大编辑的角度，对“新闻传播的策划与组织”进行了一种全方位、大视野、深层次和理论层面的深入研究。
蔡雯告诉我，她很看好新闻传播策划与组织研究未来的发展前景。她认为随着社会经济市场化程度的不断提高，媒介竞争会越来越激烈，新闻传播策划自然会吸引更多业内人士的关注；而就新闻传播内部因素来考察，传统的纸质媒体在将来必然突破自身介质限制，更多地与电视、广播、网络等媒体联姻和融合，这就促使新闻传播业务研究要不断寻找更宽的理论视野和综合性的学术支点。目前的问题是，在不断改进的媒体管理体制和必将面临的国际传播环境中，应用新闻学的研究视野和研究方法已难以适应媒体发展的要求，理论创新迫在眉睫。
蔡雯的研究多与媒体的整体运作相关，因此她很关心入世对中国传媒新闻传播策划活动的影响。她认为，一段时间内，国内媒体还不会直接面对W TO的冲击，但整个社会的传播环境和文化氛围会随之发生一系列的变化；受众的讯息来源拓宽，个体素质增强，这些都迫使国内媒体自变以求自强。同时国内媒体要参与国际竞争，再用过去的传播思路、操作方式和营销技巧已远远不够，这些都为新闻传播的策划与组织提供了大量的新鲜课题。
在治学方面，蔡雯称自己的研究方向是应用新闻学，因此更看重理论与实践的结合。她说，研究新闻传播策划必须立足于传媒本身的现状，把握前沿动态，探索其规律与趋势，并从经验层面不断提升到学术理论，然后把理论运用到实践中去，并接受实践的检验。蔡雯把自己的治学经验归结为科研、教学和参与实践的紧密渗透和相互促进。这些年，她先后近百次为各地报社做业务培训，同一线的编辑记者交流，并先后担任《人民日报·市场报》、《羊城晚报》等多家媒体的顾问和特约阅评人。蔡雯说，既要讲课、搞研究、带学生，又要做一些行政工作，还要参与新闻媒介的活动，忙是忙了点，但同时做好这些工作也使自己的学术和教学生涯更有意义。
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