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25岁以上喜欢电影的人，相信不会有没看过《大众电影》的。那时候，每月的《大众电影》几乎就是娱乐新闻唯一的传播媒介，从城里经风沥雨的老先生到乡下一部电影没看过的孩子，都有可能在任何一个地方手捧一本。
今天的情况发生了巨大的变化。不会再有人通过杂志获取娱乐新闻——每天铺天盖地的报纸娱乐版和更新迅速的网络娱乐版，已经将任何一个值得吸引读者眼球的新闻毫不吝啬地予以放大。另一方面，杂志并没有消亡，相反，在任何一个报摊上，我们都能看到好几种甚至上十种印刷精美的电影杂志，让人不知何去何从。
现在市场上的电影杂志（专业理论刊物除外）可以分为三大类：
第一类：读者为碟片发烧友，内容偏重欧美电影介绍。这一类杂志中最专业的当属《银幕内外——DVD》，《环球银幕》、《电影世界》的专业级别要低一些。《银幕内外——DVD》可以说是为碟片发烧友度身定做的专业的碟片收藏指南读物。内容包括正版DVD的出版消息、碟片评论、收藏指南等等。其中一部影片几个不同版本的DVD的详细介绍以及正版碟片的菜单介绍，恐怕只有发烧友才有兴趣。除此之外，该杂志还有一些DVD的硬件设施介绍，供发烧友参考。
另外两本杂志与其相比内容稍为庞杂，但特色不太鲜明。《环球银幕》相对来说更偏重欧美电影，而《电影世界》则有一些少量的八卦新闻来增加它的娱乐性及可看性。
第二类：读者为超级影迷，内容偏于综合。这类杂志有着明显的影迷色彩，给人的感觉是一群影迷在办刊。《看电影》、《新电影》为此类杂志的代表。
《看电影》这本挂着四川峨影厂的牌子、在哈尔滨出刊的杂志，不但时效性较强，每期还会有主打专题推出。此外，每期提供的最新华语及欧美电影票房排名，可成为影迷购买最新碟片的依据之一。
《新电影》最大的特点是利用自己所属中影集团的优势，每期强势推出人物专访，如姜文专访、昆汀·塔伦蒂诺专访。记者的采访能力也具有一定专业水准，一般不会流于陈词滥调。在影片的选择上，它更多关注的是一些文艺片。当然，一些时下流行的影片也会得到这本杂志的关注。
第三类：读者为非影迷，内容偏于综合。这类杂志中既有曾深受读者喜爱的老刊，也有一些不为人知的新手。它们的共同特点是以计划时代的办刊思路，欲分今日市场之一杯羹，多少有些力不从心。受众定位不明确，文章策划和写作缺乏意趣，版式设计缺乏创新。总之是缺乏市场意识。说句不客气的话，这类杂志几乎一无是处，让人看了担心：下一期它还能出现在报摊上吗？
影片、人物、专题是现在电影杂志的三种武器。有着明确受众定位的杂志都会在这三个方面下功夫，或者齐头并进，或者择一而专。
影片介绍无疑是电影杂志的最基本功能。但如果仅仅局限于故事梗概，就会无人问津。现在的影片介绍注重细、新、广。细到介绍影片的各种幕后花絮、包括跟踪记录剧组人员每天的日常行为；新到好莱坞最新影片的细致介绍；广到在介绍好莱坞的同时不忘介绍伊朗、阿根廷、埃及的电影，用全球视野满足读者的资讯需求。
人物专访是电影杂志的另一致命武器。但此类访谈推出的一定要是电影界的重量级人物，否则不如不做；采访的角度要独特、问题要一针见血，具有专业性。无关痛痒的人物和低级弱智的问题只会让读者起腻。《看电影》一篇姜文专访曾“恶毒地”展示了一个电视记者采访姜文遭拒的全过程。吃闭门羹的原因就在于记者的问题不是大而无当就是太过业余。这种问题同样出在电影杂志中。
专题报道是最能体现编辑策划水平和业务能力的一种武器。具有时效性的专题能将一年中全世界最为重要的影事一网打尽，在最新时间内给读者提供爆料大餐，如奥斯卡颁奖礼、戛纳电影节、香港金像奖、台湾金马奖、上海电影节等等。国内的电影杂志已经开始向国际知名的著名影事派出记者，获取第一手素材，而不仅仅是贩卖二手资料。好的专题报道的另一功能是变腐朽为神奇，用一个主题将有史以来的同类影片或影人做系统介绍，既增加了报道的厚度，又为读者做了一定程度的启蒙。
用好三种武器，一本杂志在今日就可立于不败之地。这么简单的道理，惜乎有些杂志不是不明白，就是有心无力。
电影杂志的第一种毛病是以拯救中国电影为己任，负载了太多不该负载、也负载不起的责任。作为商品，一本杂志首先要有读者，要能盈利。至于中国电影的崛起或复兴，那是电影人和行业管理者的责任，非一本杂志所能为。有报道（也出自一本电影杂志）称，在今年的大学生电影节的一个研讨会上，有专家指斥电影媒体对中国电影关注不够。该报道甚至指斥同行媒体为“虚火与堕落”，我不知道这是酸葡萄心理还是“同行相轻”。但是客观地说，相比于中国电影的票房收入，关于中国电影的报道一点也不少，甚至是多了，多到没有人看。一个很简单的推论：如果这些电影（包括影碟）都无人问津，关于它们的文字报道还有人看吗？所以，电影杂志的第一个毛病实际上是——眼中没有电影观众，即，眼中没有读者。电影杂志的第二个毛病是固步自封，眼睛向上。有的杂志年年起来喊改版，年年都是一个样。或者为了维护自己的小圈子，或者为了省力省事，或者是缺乏良好的机制，总之是拼凑成文，应付了事，不求有功于市场，但求无过于上级。领导、朋友、圈子，都照顾到了，惟独没有照顾到读者。
电影杂志的第三种毛病是缺乏专业知识。从小处看，是一些具体的知识性错误屡见不鲜，贻笑于普通读者（更别说大方之家了）；从大处看，杂志缺乏根本的策划和执行能力。有的杂志是一个广告公司或文化公司，弄一刊号，组一草台班子，“没有三两三，也想上梁山”，水准可想而知。这种糊弄说到底也还是——眼中没有读者。
时至今日，居然还有杂志眼中没有读者，说起来似乎是天方夜谭，但却又是事实。所以，要办好电影杂志，还得向读者看齐，向影迷——往往是一些比专家更专家的人——看齐。
