按商标法规定，注册商标不可以是本商品的通用名称，不可直接表示商品的特点，因而书名不能成为出版社专用而受到法律保护。但饱尝被仿冒之苦的出版社，却不甘心精心策划的创意一夜之间成为不义书商手中的另一本畅销书，于是，不少出版社苦苦寻求将自己的创意成为法律保护的注册商标的路子。
今年8月，华东师大出版社在第一时间在全国推出第一套针对2003年6月高考的丛书《6月高考特别辅导》。早在2002年高考辅导书市场硝烟弥漫的时候，华东师大出版社的副总编阮光页已从教育部正式决定2003年开始我国的高考将从7月提前到6月的信息中，敏感地意识到做“6月高考”这个题目的市场前景，于是，《6月高考特别辅导》从想法渐成书稿。“黑色七月”变为“黑色六月”，一个月的时间差，对考生复习时间的影响、对命题的影响、对考生心理的影响是不可避免的。在这套书中，以一当十的重点必做题、三段复习时间表、高考心理全攻略等成为与众不同的阅读亮点。首印5.6万册一售而空为这套书注明了畅销书的性质。这样一套全新创意的畅销书，如果以一般的思路运作，其命运一定是被仿冒者所追杀。对此，华东师大出版社决定把“6月高考”系列丛书的书名和标志作商标注册。为了绕开商标法的规定，原来的“6月高考系列丛书”注册时改为“陆月”，连同标志中的弧形太阳图案，于今年8月9日成功作了商标注册登记（登记号20020809050）。该书从封面到正文的每一页都印制着抢眼的“陆月高考”系列丛书标志，这个标志是注册部分“陆月”与非注册部分“高考系列丛书”的结合体。阮光页副总编说，虽然“高考系列丛书”未注册，但因为今后每年的高考都在6月，所以“陆月”为本社专用以后，“陆月”高考系列丛书预计会成为华东师大出版社高考辅导书的品牌。
面对图书仿冒之风愈演愈烈，而现行法律又不能有效保护出版社策划创意的情况下，华东师大出版社“陆月高考”丛书的非常规注册商标，既是出版社无奈中闪现的智慧，也是对法律和社会舆论的一种呼吁。
