在王府井新华书店和北京图书大厦，记者看到这里的热闹场面一点也不比暑期里逊色，不仅每一层的大厅里都人头攒动，而且交款处的长龙往往排到十几米开外。在文教类图书的销售区，新上架的各科教材和教学辅导书都摆在了显眼的位置，众多的学生或在家长的陪同下，或自己三五成群地在各种书架前挑选自己所需的书。记者发现到这里买书的不仅有北京本地的学生，一些远在天津、河北的读者也趁着双休日带着孩子来北京买书。王府井新华书店二层文教图书销售部的卢经理告诉记者，该部教辅图书的销量随着暑期一路上涨，仅8月份一月就攀下380万码洋的高峰。这里拥有20万册2万多种来自全国各地的教辅用书提供给不同层次的学生选购。卢先生指出，国家尤其是北京市对于教育的提倡和重视是促使学生和家长不断加大对学习投入的主要原因，而每年秋季开学时各个学校不同程度的扩招也会带动教辅书的销售。今年秋季开学期间，比去年同期教材和教辅书的销量增长了约49％，一些远在山西的学校还在开学前匆匆赶来订购教材。而新华书店也适时地推出了诸如“学生文化节”等一系列活动，精选出一部分品牌教辅书，为在品类繁多的教辅书中选购的学生和家长提供向导。在西安市图书大厦也同样上演着“小”客盈门的热闹场面。这里策划部王霞主任告诉记者，不仅这里的教材、教辅卖得很好，西安市内其他一些书店的学生销售区这些天也都有相当多的顾客光顾。除了指出学生和家长对于知识的渴求是引起教辅书热销的主要原因之外，王女士还强调了国家政策对于图书销售的影响。现在国家教育部为了落实为学生减负的政策，规定学校不许向学生发售辅导教材，本以为会因此减少的销量，没想到却因为教辅书零售市场意外的火爆而一路飙升。所以，书店也很快调整了营销策略，适时地加大力度引介了一批教辅图书精品，而从销售方面来看，也是那些已经在市场上形成了一定品牌的图书卖得不错。
在采访中，记者了解到，大多数学生购买辅导书时，老师的推荐或者同学之间的相互介绍，往往是其购买图书的决定因素。而像陕西师范大学出版社推出的“黄冈兵法”以及龙门书局推出的“龙门考典“，以其近年来建立起来的强大品牌力量高居此类图书销售排行榜首。
