据《羊城晚报》报道，广州市文化用品公司、市购书中心及一些挂历销售商反映，挂历市场低迷已经有三四年了，平均每年业绩下降两成左右，估计今年销量只有过去好年景的1／3。北京一些书店的工作人员表示，眼下卖挂历不会再大做宣传，摆卖的起始时间也比早年晚了两三个月。有关人士认为，在大中城市，别指望能看到购销走旺的局面了。
在位于北京琉璃厂的京味书楼，店中稀稀拉拉地挂着近十种挂历，该店值班经理告诉记者，往年的这会儿已经开始进入挂历销售的高峰期了，但今年到现在还是冷冷清清的。记者在书店里看到，逛书店的读者似乎对新挂历缺乏热情，不仅没有看到买挂历的，甚至连驻足看挂历问挂历的人也不多。在北京北太平庄附近有一家书店，大喇叭不停地喊着挂历“买10送30”，一句颇有煽动性的广告词是“忍痛大削价，挥泪大甩卖”。记者在店里发现，这里的挂历有近百种，据了解，知名中国画、西洋油画、名家书法等艺术题材的挂历，以及用宣纸绢丝油画布或金箔水晶等工艺美术材料制成的挂历销售相对还好，而普通彩印的以明星头像、花鸟鱼虫为题材的挂历则几乎无人问津。记者发现，这些挂历都有两个标价，一个是零售价，相对较高，从百余元到近400元不等，另一个批发价则是这个零售价的一半或是1／3。店员表示，如果是“诚心要买，而且数量比较大的话”，不仅可以在这个批发价的基础上再便宜一些，而且开在发票上的数额还可以根据买方的需要“做一些改动”。据书店老板称，现在买挂历的基本都是公家，个人几乎没有，这样做也是为了促销。相比较而言，台历的销路就要好过挂历。这家书店提供一项服务，就是可以根据买家的需要，在台历上印上买家单位的名称，这样就吸引了不少单位批量购买，然后当作年关礼物给自己的客户送去。
新年挂历缘何失宠？目前看来最主要的原因是挂历的实用性减弱。挂历的价值主要表现在日历功能和装饰功能，但随着人们生活水平的提高，挂历的替代物越来越多。一位姓陈的顾客说：“现在，要查日历，随时随处都可以查，所以挂历就没什么大作用了。”以往人们的屋里没什么可挂的，漂亮的挂历就是很好的装饰品，而现在装饰画市场十分热闹，不论是个人住宅还是办公室，在装修布置时基本都选用风格统一的装饰画，制作简单、收藏价值不大的挂历难有容身之地，其装饰功能也明显弱化。刚结婚的孙小姐表示，虽然有些挂历很不错，但因为标有日历，所以就有了时效性，过了这个月，这个画到底是挂还是不挂？如果说把喜欢的画裁下来去装镜框，那还不如直接去商场买一幅装饰画呢。因此，她认为，挂历不再是新年送礼的最佳选择。而曾先生说他从前年起就不再送挂历给朋友，改送贺卡和其他礼品，他解释道：“现在送挂历显得老土，朋友们都觉得不实用。”
中国美术出版总社的一位编辑认为，挂历的失宠是一个不可扭转的趋势，挂历市场回暖的可能性不大。该社出版的挂历的品种和数量也是一年比一年少，甚至今年就没听说社里有出挂历的打算。他介绍说，挂历、台历制作市场早在多年前就放开了，做得好的往往是那些民营小公司，出版社渐渐都撤出来了。而随着挂历市场的逐渐冷清，挂历的体积也开始“缩水”了，其大小从火爆时期的对开，甚至全开，慢慢缩回到标准的4开，或更小的8开。“只要能看日期就行了。”
看来，曾经风光一时的挂历将慢慢撤出人们的生活。或许若干年后，挂历也会像旧年画一样，在收藏品市场续写辉煌。
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