出版界是不甘人后的，于是有两本书，一大一小，在展览的同时制造了新热点。大的是上海博物馆为展览精心打造的《晋唐宋元书画国宝特集》（大8开640页），定价6000元。小的一本是北京《文物天地》月刊的第12期——《晋唐宋元书画国宝展特刊》，定价15元。内容均是展出的72件书画国宝。上博图录的卖点是精良的印刷，原大的图片，人性化的设计；《文物天地》书画国宝特刊的卖点是大专家、小文章、成功的策划及操作范式。
仅仅是以功利主义的标准衡量，成功也是显而易见的。6000元定价、上千本印数的书基本售出。《文物天地》杂志则在展览开始的10余天内两度脱销，紧急从北京调运。上海博物馆艺术品公司先是在店中销售杂志，购买者太多，拥挤不堪，只好移师到店外，最后到人民广场上让正在排队的观众先睹为快。开展首日，现场销量突破千册，尔后日渐攀升，周末竟直达3000。创造了10余天销售25000册的佳绩。预计在展览结束时，会突破50000册。对于一个相对严肃和专业的文化杂志，尤其是对于一个改扩版刚刚一年的杂志来说，可以说是一个奇迹。
杂志的总编辑李文儒先生更倾向于用理性的标准来看待这一销售奇迹：杂志做得好并不是根本原因，根本的原因是：中国优秀传统文化所具有的吸引力、感染力和凝聚力。藏在历史深处、存于博物馆库房、陈列于艺术殿堂中的国之瑰宝，一旦能够让公众直面，历史的积淀与现实的需求必然碰撞并燃烧精神之火。特刊如此火热以及这本杂志一年来受到读者的认可和欢迎，同时说明《文物天地》转型之初确定的以中国文化遗产为核心内容，尽力挖掘和展示中国文物的文化内涵和艺术魅力的定位与追求基本上是对路的。
任何成功的背后，都有一些关于魄力、毅力和机遇的故事。《晋唐宋元书画国宝特集》这本大型图录的策划人，也是这次大展的策划人、上海博物馆馆长陈燮君认为图录的成功在于其精品战略：目标是达到国际一流水准，支撑在其背后的是技术、资金以及观念。
《文物天地》杂志的成功似乎是占尽了天时地利人和。天时是成功地借了上海书画国宝展的东风；地利是上海这个国际化大都市对精品文化的认同及需求。这本杂志是被观众当作书画国宝展详尽、科学、全面同时也是有趣的说明书来购买的。人和是杂志成功的策划，上海博物馆提供了所需的全部图片，杂志主创人员特约国宝收藏单位三家博物馆的几乎全部书画专家撰稿，又聘请了中央美术学院、中国艺术研究院等研究机构的专家从美术史的角度、从市场的角度、从普普通通的观众可能的需求角度撰稿。文章有的涉及展出的72件书画国宝的学术研究，有国宝千年来的流传故事，有几十年来书画鉴定大家对这些国宝的鉴定及争论，甚至还有怎样看中国画、中西画法的区别、中国画的装裱等基础知识，考虑到了热爱中国古书画的各层次读者。
一本96页的杂志，内容是中国传统文化遗产中最为高雅也是最为艰深的部分——中国古书画，在国际大都市的中心上海人民广场，在上海博物馆内外，着着实实红红火火了一个多月，不仅仅是销售奇迹，也许可以视为一个文化景观。
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