即以报纸版面为例，相当时段以来，就有不少吸引受众眼球的新气象：比如厚题薄文，有时作为标题的印刷符号个个都是“超粗黑”，如纸上的重磅炮弹，摆在报摊上煞是抢眼；比如图片的重彩、放大，占据版面几近挥霍的地步，也是提高“零售号召力”的一招；再比如标题、导读等行文的“语不惊人死不休”，足可吊起大家的胃口，令其忍不住要多看上几眼。凡此种种，皆为竭尽“吸引眼球”之能事。
按照国人的一般经验，我们这里出现的一些个新情况、新课题，发达国家大凡也经历过。他山之石，可以攻玉。了解他们走过的路，引以为鉴，不妨为捷径。对于传媒之“吸引眼球”一类，大抵如此。
偶尔就读及介绍美国华尔街日报的文章。说在当今世界各国报纸版面不断推陈出新且崇尚斑斓色彩的潮流中，华尔街日报看上去简直就像是“出土文物”。有该报头版的版样为证：没有大字标题，没有新闻图片（！），没有彩色（！），整个版面黑乎乎的，全是密密麻麻的正文文字。说其版面“素面朝天”不为过。按照文章作者的说法，华尔街日报面孔“可憎”。或按时下我们的眼光，华尔街日报的头版，怕是难以“吸引眼球”。
可华尔街日报的历届负责人却有自己的看法，他们认为，财经新闻是最朴实的，财经新闻的读者也最注重实际。对他们而言，内容是最重要的。报纸无需华丽的外表，也不需要靠大字标题去吆喝。
事实怎样呢？虽该报售价冠盖全美，偏偏还多年位居全国报纸发行量第一把交椅；而且更重要的是，其读者绝大多数属高收入、高学历、高职位一类。按时兴的说法，属社会主流人群。华尔街日报于是乃美国当然的主流大报。
我猜想华尔街日报的情况对我国业界人士定有启示。况且“内容为王，服务是金”的道理于我们也并非陌生。但“捷径”毕竟人人愿走。想想看，仅以浅表层次的“吸引眼球”为目的而将版面弄得花枝招展又能花多少精力；而欲在报纸内容上、服务上作一次次的提升，才真正要下一番苦功夫哩。
当然，华尔街日报也会与时俱进，比如增加了图片的运用和跨栏、破栏的标题等等，但也“仅此而已”，大的功夫还是下在对内容的改进上。我在此无意一味赞赏它的“素面朝天”，相反，以我的审美趣味，甚至也以为它做得太“过”。我的意思其实既古老又浅显：内在美的修炼其实比外在美的装饰艰难得多，也可贵得多。
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