众所周知，书籍作为一种物质形态，它的传播和阅读功能是其之所以存在的价值。书，靠装帧成型，没有装帧不成其为书。为了“传播”和便于“阅读”，一本图书、一种杂志，都必须装帧，而且均以各自独特的形态，呈现在人们面前。装帧，它不仅具有装订成册、装饰美化和保护图书的作用，同时具有传播信息、张扬个性和招徕读者的特征。谁也不会否认，商品在营销过程中，其广告宣传价值，往往是不可估量的。事实证明，那些让人心旷神怡的书刊封面，犹如一幅幅优美的商品广告画，会让人情不自禁地产生共鸣，促使你产生购买的欲望。但是，应引起注意的是：某些出版人、发行者和书商，他们为了达到促销和非正常销售的目的，过分地强调了书装设计中的“商品广告”性，或夸大其词，或故弄玄虚，不惜偏离图书的主题，设计出一些充满生理感官刺激的封面（书名），而显得庸俗不堪，既丧失了图书应有的文化品位，也玷污了文化市场。
书籍，毕竟不同于一般的商品，它具有更多的人文内涵。书装，也不同于一般的商品包装，商品一旦进入使用程序，其包装便完成使命，而书装作为图书的一个重要组成部分，它自始至终存在于书籍使用的全过程。不可否认，大千世界，无奇不有，面对形形色色的“时尚”和“另类”，我们固然需要宽容，但是，作为以创造文化和传播文化为己任者，还是应以弘扬真善美为宗旨，切勿用假恶丑去误导大众。
有些美术编辑，为了充分体现自身的价值，想方设法“要把书做好，做成一件艺术品”——这不为过。问题是过分地追求设计感，或大量地使用高档材料，或采用繁杂的工艺手段……似乎唯有如此，书籍才能被“典藏”，才能与国际接轨；唯有如此，才堪称为“书籍设计”。现实中确有众多华而不实的图书，无不显露出装饰过度后的轻浮与浅薄，昂贵材料堆砌出的奢华与虚伪，使书籍装帧失去了原有的本能。
顾名思义，所谓“书籍设计”，是指图书出版的策划。书，之所以区别于其他物品，其可读的内容是关键。真正的读书人去买书，主要是冲着内容而去，绝非仅仅为了书的装帧精美，而不顾其内容的贫乏，买回家仅作为摆设之用。书籍设计，它是一项由作者、编辑、校对、印刷、发行等共同来完成的系统工程。一本好书，是通过各部门的密切配合，共同努力完成的。书装，仅是书籍出版中需要美术编辑设计承担的重要一环，但不是惟一！著名装帧艺术家张守义先生，曾将书装设计比喻为是“与作家同台演戏”，谁是主角，谁是配角，犹如红花与绿叶的关系，一目了然。试想：没有内容的装帧，能称之为书装吗？原本是简朴的内容，清雅的文风，却被打扮得很娇艳、很豪华，甚至有点神经质和臃肿，和谐吗？
书装，犹如衣装。穿衣戴帽，讲究的是恰到好处。谁都不愿意自己张冠李戴，不伦不类。俗话说“浓妆淡抹总相宜”，对不同作者、不同内容、不同读者的图书，我们应尽可能地体味其中的不同感受，以便在书装设计中赋予其个性与生命，做到物有所值，百花齐放。书装设计者所承担的责任，就是“为图书做好嫁衣”，如此而已。尽心尽力了，也就问心无愧。
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《没错，文化是好生意》（选摘自2003年5月16日现代快报）
眼下是个商业社会，商业说白了就是做生意。电影、电视、图书，在本质上它们和一把扇子，一台冰箱，一张床没什么区别，它们的价值体现在货币的交换上。再好的一本书，就算有再深的文化内涵、再纯的文化品格，如果卖不掉，就是那些飘浮在积压仓库里泛着霉味的灰尘。
《撩人书名》成为卖点（选摘自2003年5月18日金陵晚报）
近些年，名字十分撩人的书，争先恐后地出版，然而每一本这样的书面世，都无一例外受到了社会各界的批评和谴责。有人批评它“不严肃”，有的批评它“完全就是卖名字”等，认为“尽管这可能的确不是一本猥亵的书，但这无疑是一个猥亵的书名”。
某出版社的苗编辑表示，“撩人的书名是卖点”，“目前此类书销路十分看好……书名有冲击力，肯定会引发人们的注意力和购买欲”。
知名作家万方认为，文学图书不能无限制强调视觉冲击力而忽略了文学本身的内涵。如果一味为了“卖”而让自己的作品受到不良因素的影响，这对作家本人不是好事儿。
《多余的“腰包”》（选摘自2002年11月16日南方周末）
《从前》（董桥自选集）此书封面设计典雅素洁，但这种活动封套，辅以腰包，却让我想起汉代时曾有人五条裤子一起穿的蠢举。
《从书装看书展》（选摘自1998年9月2日新闻出版报）
国内的图书不管是封面设计、纸张质量、书页装订都很考究，整体给人一种舒服的感觉。国内图书在装帧设计上已有很大改进，有的书看上去非常精致，印刷和装订上国内外差距并不是很大。
国内图书发展最受限制的是读者的消费能力。在国外相应的书价很高，但对于他们的消费水平来说就算不了什么，在国内，那是很难办到的。
有人说内地的书是想让人收藏的，但是收藏的人并不多，国外的书是让人看的，但想收藏的却不少。如何解决在书装上尽快与国际接轨，同时又兼顾到读者的水平，知识品位等多个方面，则是摆在出版业面前的一个亟待解决的课题。
