警惕书籍装帧“贵族化”

2003-07-30　来源：中华读书报　吴洋 我有话说

近日在书店看到一套装帧相当考究的大部头书《中国古代十大皇家秘史》，十册一套，礼盒装，标价1280元，实售148元。粗粗翻了一下，所谓“秘史”，讲的不外是宫廷和官场的权谋、倾轧、敛财及艳史之类的事。姑且不去考证所写是否都属实，即使算它都无误，依我看，这样一些内容也是极普通不过，犯得着要用这么考究的装帧，以至标价要千把元吗？联想到图书市场上，许多书价动辄上百、上千、乃至上万，真叫人不敢爱书。书价乘火箭，其中一个重要原因，就是书籍装帧隐藏着“贵族化”的倾向。主要表现在：（一）不在书的内容上狠下功夫，只在装帧上做表面文章。例如书装的材料，再好的纸已看不上，要用缎的、皮的、金箔的，也许还会有更考究的；（二）热衷出“金书”、“银书”的人，想展示的不是书的文化，而是拥有这种书主人的身份；（三）满足有些企业以书送礼或者其他目的送书的需要，反正掏的不是个人的钱，做得再贵总会有人买；（四）向单位员工发生活用品有违规之嫌，代之发高档书，岂不“名正言顺”？既然书被当成了福利品，反正公费消费，高档高价自然会带来高利润。

上述当然只是局部少数的现象，但作为出版者一种经营思想的倾向，则是必须加以警惕的。滥出“极品书”的危害在于：高高在上，脱离广大群众；高书价吓跑读书人，肥了昧心人；浪费资源，助长奢侈风气。凡此种种的后果，势必阻碍先进文化的传播。

事物的发展，有时往往事与愿违。现实中，热衷做“极品书”的人，往往未必会获得期望的利润。书市中折价最多的，每每正是那些“金玉其外、空洞其中”的“极品书”。这号“极品书”从“宠儿”落到“弃儿”的结局，难道不值得热衷书装“贵族化”的人深思吗！

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19世纪英、法等国，为了显示与皇家贵族的身份相适应，特意出版了一些装帧豪华、书价昂贵的书籍。但在第二次世界大战以后，欧美许多出版商把目光瞄准一般消费者，多出便宜的书；他们以新闻纸代替铜版纸，大批出版纸皮书（paper book），收到很好的效果。（周力：《礼品书与文化》）

几种书价昂贵的书：《中国古今书画图典》1680元，《故宫文物大典》3000元，《资治通鉴》15500元，《毛泽东诗词书画精品典藏》36000元，《钦定四库全书荟要》19万元。（高峰：《礼品书吓跑送礼人》）