但是，走到今天这一步，我们这些终日忙于实际业务的人，总觉得自己的工作还处在国际化、市场化的初级阶段，某些表现说明，我们的行为还远未达到商业化的成熟；面对繁荣的出版形势，我们似乎应该更多一些理性的思考。当然，宏观的政策思考，有国家的国际化推进战略；我们的思考则在大环境的笼罩下，会更偏重于技术层面的讨论。基于此，我想到如下一些值得关注的问题。
其一，建立“新时空观”。有言道，今日之世界，地球堪称是一个“村庄”。目前的出版形势告诉我们，在信息化的时代里，“时间就是金钱”的观念实在太重要了。所以，眼下国际化的一个最重要的概念就是“同步”！即同步立项，同步营销，同步出版。像《哈利·波特》、《亲历历史》之类爆炒的大畅销书，人家已经宣传得铺天盖地，销售得一塌糊涂，甚至英文版都大批量地进来了；我们却总要落后一段时间才能推出中文版！原因是有的，像空间隔断啊，语言文化障碍啊，出于商业秘密的思考啊，等等。但是这些困难都是可以克服的，而且必须克服，它会给我们的商业活动带来质的变化，达到“融合”的境界！例如，近半年以来，国外几个跨国的传媒机构，一直在策划推出超级歌星麦当娜的一套新作。它是五本儿童教育读物，他们计划在9月15日，用40多种语言、在100多个国家同时上市。这一次他们带上了中国，辽宁教育出版社与中信出版社一开始就被吸纳参加了这套书的全程操作，从资料传递、宣传理念、工作步骤到版式、字体、印刷材料等，都要求高度一致，同步推进。其中的第一本《英国玫瑰》就是这样推出的。这是一个信号，它说明我们正在进入所谓“国际大循环”的时代，“同步”的概念，应该是一个档次的提升。
其二，树立“全方位合作”的概念。就是说，我们在深化国际合作的过程中，应该跳出简单的“图书”范畴，放开思想，向更广泛的商业领域进军；应该引进国外的“联动”概念，即以点连线，以线带面，以求获取更大的商业价值。对此，我们以往的商业经验不足，吃了很多亏。比如，我曾经从国外一家著名的出版公司引进一套《百科全书》，但是我们没有限定他们相关的改编作品在中国的出版权。结果，他们将这套《百科全书》的简装本、袖珍本等的版权，又陆续卖给了多家出版社，严重地影响了我们的销售。事实上，国外的许多知名品牌都存在一个商业联动的问题。像我们引进《吉尼斯世界纪录大全》时，就格外注意了其关联产品的状况，尤其是注意这一族产品的盈利点。现在，我们不但引进了图书，更成为英国吉尼斯总部在中国唯一的代理机构，获准成立了“中国吉尼斯俱乐部”，具有接受中国人申报世界纪录的权利，并同意我们筹建“吉尼斯乐园”，可以以吉尼斯的名义组织演艺活动，等等。你看，一本书的引进，可能会牵动一个产业的诞生。现在，辽宁省政府亲自出面支持这项工作的推进。相关的例子太多了，像“探索书系”的引进，美国国家地理相关图书的引进等，其中都有许多商机被我们错过了，这确实值得我们认真思考，提高我们的操作能力。
其三，健全出版法规，强调道德自律。这一点，在国际化的进程中，就显得更为重要。目前，我国版权的引进与输出存在着巨大的逆差，这也没有什么，它需要有一个变化的过程；关键是在热热闹闹的背面，隐藏着许多问题，无规则操作、恶性竞争的现象十分严重，像通过提高版税、谎报大印数等方法获得版权等行为随处可见。所以如何做好中国出版这块“大蛋糕”，确实需要我们的政府、我们的出版同仁们认真思考。表面上，在旧有的“计划经济”的笼罩下，我们的管理很严；其实，无论是在法制观念上，还是在行业的道德自律上，都存在着相当大的差距。如果我们不重视这方面的建设，随着版权贸易的繁荣，我们的工作会遇到更大的困难，经历更长时间的阵痛，损失更多的商业利益。记住，在市场经济的意义上，一个行业的成熟，对于业内的每一位经营者都是十分重要的，它需要我们共同的建设、共同的努力。
还有一些问题，需要引起我们的关注。例如，未来学家弗兰克提出的“国际化思考，本土化经营”的观念，对于我们目前的形势而言，似乎更适用了。再如，目前我们的出版产业还没有真正实现跨国经营，我们没有这样的实力，更没有这样的勇气，没有这样的能力。但是，随着出版改革的深入，迈出这一步的日子大约不会很远了。那时，我们的国际化概念又会攀上一个新的台阶！
总之，国际化是大势所趋，是一个不可回避的历史潮流。所以相对于我们的出版产业结构而言，它不是可有可无的点缀，而应该是现实工作的一个重要的组成部分。
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