中国国家旅游局副局长顾朝曦在今年于澳门召开的第54届太平洋亚洲旅游年会上公布，2004年中国旅游外汇和国内旅游收入达824亿美元。世界旅游组织预计，到2020年中国将成为世界上排名第一的旅游接待大国和位列第四的客源输出国，届时，中国旅游业总收入将超过3000亿美元，相当于国内生产总值的8%至11%。日趋火热的假日旅游经济吸引了多方关注，当越来越多的人加入旅游消费者的行列，对旅游目的地的了解就成了一种必然的需求。在这样的背景下，曾经边缘化的旅游图书在图书市场上日渐引人注目。
综观当下的图书市场，旅游图书大致可分为如下几类：
资讯类准确翔实更要明晰实用
旅游图书在几年前最早具有市场效应打的就是“资讯牌”，当时的此类图书多为信息性的旅游指南，读者定位多在于以快速获取旅游目的地讯息为目的的读者，其出行时间的仓促决定了这一读者群体购书目的就是在于如何在特定地域内对该地的旅游资源有个整体把握，从而在短时间内决定行程安排。中国旅游出版社副总编辑张润生用八个字评价此类图书――形式呆板，内容简单。
随着旅游者的逐渐冷静和出版市场的成熟与发展，这类图书渐趋实用性，同时更注意篇幅简明和内容可读，像《新编中国旅游地图册》（广东省地图出版社）、《中国景点目录》（人民交通出版社）、《走进中国的世界遗产》（山东友谊出版社）等一批新书都在以往的基础上大大加强了可读性和实用性，版式编排和内容设定也更加简明。这类图书由于资源的不可复制性限制了自身的持续性发展，而炒冷饭又往往容易遭遇同类题材的撞车，进而导致市场饱和。仅今年出版的国内著名旅游景点介绍就有《新编中国旅游地图册》（中国地图出版社）、《中国旅游观光地图册》（西安地图出版社）等数种，加上之前出版的类似图书，前后不下30种。张润生认为，因为旅游图书的出版门槛不高，出现这种现象是必然的。解决这个问题，对策就在于从内容和题材方面有所选择。该类图书的发展有着越来越细化的趋势，按照旅游人群的需要，编辑出版此类图书有必要从地域上逐渐细化，按省份、城市、名胜编排，内容上也逐渐分化出诸如团队游、自助游、自驾游等等。
今年旅游指南类图书中值得关注的是“红色旅游”图书。2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《全国红色旅游发展规划纲要》，国家旅游局将2005年确定为“红色旅游发展年”，红色旅游就成为国家大力发展的又一旅游精品工程。现代出版社的《红色旅游精品线路指南》系列、《长征沿线旅游指南》系列等就是围绕这一主题推出的较有代表性的图书。政策性扶持必将使其成为今年旅游图书市场的热点。不过，“如何在选题设定、内容编排、装帧设计和发行营销方面做好充分准备是能否取得预期满意效果的必要前提”，现代出版社副总编辑傅威海如是说。正是依靠首旅集团多年积累的旅游资源，现代出版社首批推出的《红色旅游精品线路指南》、《长征沿线旅游指南》避免了以往类似图书闭门造车的局限，更多的从旅游消费者需求出发决定内容，因此市场反响还算理想，“首次发货后不断收到后续的订单。”
另一个值得关注的出版热点是对台湾旅游景点、线路进行介绍及对相关文化底蕴加以阐释的图书。有关内地开放内地旅行者赴台湾旅游的相关决议公布后，内地各主要旅游图书出版单位均表现出极大的兴趣。尽管台湾对内地的旅游市场并未完全开放，中国旅游出版社副总编辑张润生仍然表示今后将加大对台湾相关风土人情和自然景观类图书的出版力度。
自助游类特色线路加个人体验
随着有车一族的壮大，他们都越来越不能满足于仅仅是跟团旅游。带上足够的装备，约着三五好友结伴而行才是他们旅游的最大乐趣。目前图书市场上自助游类图书大体可分为两大系列：自助游路线指导，个人体验实录。
自助游线路指导类图书同样以资讯为主，但超越了单纯的资讯罗列，通过某种内在联系把多个景点整体性推向读者，使之有个明确的行进计划。《自助走中国》（中国轻工业出版社）、《中国自助游》（中国轻工业出版社）、《自助游中国》（中国旅游出版社）等都属于此类图书。此类图书若要取得更好的市场前景，有必要更具体的细化读者群，比如，目前专门针对自驾游的图书就相对较少，出版力量不妨在这方面加大。
相对于景点和线路的客观叙述，加入了更多个人情感与体验的旅游图书赢得了更多青睐。中国青年出版社在成功推出《藏地牛皮书》、《新疆盛宴》等图书的基础上又推出了“独行侠系列”，地域视角将包括四川、海南、贵州、内蒙古、云南等地，带有鲜明的个人色彩。类似风格的图书还有漓江出版社的《茶马古道》，云南人民出版社的《丽江的柔软时光》、《昆明的慵懒时光》等。
中国青年出版社文教分社社长兼总编辑林栋称，此类图书受欢迎的原因就在于更加鲜明地突出了个人化色彩，在大的时代文化背景中凸显的是个人生命力的恣意绽放。
旅游人文类彰显学术色彩的通俗读本
第三种旅游图书带有更为强烈的人文色彩。三联书店继《乡土中国》系列之后，今年又推出了《窥视印度》与《河童旅行素描本》，作者是日本艺术家妹尾河童。该书仍然延续了之前相关图书的文化色彩，坚持的是田野工作方式，忠实记录保存于民间的宗教、民俗、建筑、雕塑等。摆脱了传统文字加摄影的惯例，而是“用手绘插图代替摄影图片来记忆旅行，于毫厘间传递旅行者的感觉”。同时值得期待的还有北京大学出版社的《山水中国》系列，该套书共计20卷，目标在于带着读者走进一个“历史中国，人文中国”，“坐观山水”的同时而能“读行天下”，每卷近200幅的插图，景观名胜、历史古迹、传说掌故、风土人情，深沉厚重的文化内涵在蕴藉流畅的叙述中缓缓流淌。
境外游类此中天地大有可为
境外游图书的大规模出现是在2002年左右，以中国旅游出版社的《走遍全球》系列为代表，先后推出的版本达十余种。同类图书的选题撞车造成市场的混乱，每套二、三十本的系列推广反而造成读者认同的模糊，发行情况远未达到出版社的预期。不以旅游图书为出版重点的社会科学文献出版社推出的《飞扬商旅》系列取得了不错的市场反应，该社市场部主任蔡继辉认为，能够在竞争激烈的旅游图书市场中分得一杯羹，原因在于“市场定位的准确”，“我们这套《飞扬》系列面向的读者是往返于国内和欧洲的高端消费群体，围绕着他们的出行需要而选择内容编配，同时彩色铜版印刷也足以吸引到目标消费群体的关注”。随着近年出入境手续的简化和中国公民旅游目的地的增加，境外游图书市场又开始出现回暖。据中国旅游出版社刘怡康介绍，该社在借鉴《走遍全球》图书成功运作的基础上又推出了《地球漫步》系列，该套丛书的最大特点在于各国驻中国大使馆、文化处所提供的第一手资料，系统介绍了各国的旅游名胜，同时注重实用性，增加出入境相关手续、各国日常的基本用语、基本资讯和重要的联系方式等方面的内容，很受读者欢迎。
境外自助游图书在今年的旅游图书出版中占了相当大比重，其中《瑞士》（中国旅游出版社）、《巴黎逛街地图》（广西师范大学出版社）、《蜜月去哪里》（广西人民出版社）等有着很鲜明的线路指导意义，作者根据自己的个人经验对瑞士的著名城市和旅游线路作出个人判断。中国青年出版社则在推出“行游天下”系列中《德意志印象》、《柬埔寨五月盛放》等后于今年年初又推出了《阳光照耀的中南半岛――老挝、泰国、柬埔寨、越南》、《菩提树下太阳雨――印度》等。
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