亚马逊网站本月迎来了10周年庆典。作为生日晚会的一部分，网站直播了大歌星鲍勃・迪兰和诺拉・琼斯参演道贺的音乐会。一片喜气洋洋，仿佛标志着让投资者疯狂烧钱的年头已一去不返。当年大红大紫的此类网站，经历了互联网泡沫的破裂之后，也好像因此渡尽劫波，雨过天晴。但是，十年来我们一直在问的那个问题依然存在
《网络零售商》（InternetRetailer）杂志的主编库特・彼得斯（KurtPeters）对《苏格兰人报》说：“我认为，亚马逊最大的挑战是它自己。”
亚马逊创办于1995年，1998年创办英国分站。以英国为例，在此之前，该国边远地区的读者购书极为不便，大型连锁书店集中于大都市，而小镇上的独立书店也在逐年减少。对小出版商而言，要想进入市场，必费颇多周折。而那些寻找珍稀和老版图书的读者，哪怕跑断了腿，也未必得偿所愿。
亚马逊的出现改变了这一切。
这也是杰夫・贝索斯当年从他父亲手中借债30万美元，执意创办网上书店的原因所在。网站初创，口号便是“地球上最大的书店”。三年后，亚马逊开始卖音乐CD，随后是电子游戏、家电、厨具、杂志、成衣、手表、玩具、体育器材、乐器、食品，大有包售日常生活中一切用品之势。
疯狂的扩张伴随着巨额的亏损，但亚马逊像其创始人一样个性强烈，虽背负巨亏，仍勇往直前。而其股价，更令人印象深刻。在那个疯狂的泡沫年代，仅仅因为亚马逊宣布它将要宣布某事，其股价便在一天之内暴涨20％。到1999年12月，亚马逊泡沫已放大至每股113美元的巅峰。那也是贝索斯最风光的年月，他被《时代》周刊选作了年度风云人物。
紧接着，泡沫破裂，股市大崩，电子商务网站哀鸿遍野。亚马逊亦大败落，一度食不果腹。但无产者就是无产者，本来一无所有，遂不惧得失。没有人比贝索斯更坚信，自己终将活着看到网站赢利的那一天。
他果然熬到了。而且居然是在十年之内。
对传统产业来说，十年光阴，实在弹指一挥间。但放在网上，十年足可过上几回人生。现在亚马逊仍然在线，它能够活下来，本身已是一个奇迹。
它曾是一个怪胎，是烧钱机器，但它也是开拓者、播种机和先锋队，无论荣辱成败，在实用至上的财界和产业界，理想主义的“亚马逊模式”始终让追随者受益良多，却又终不免无力效仿。
亚马逊十岁了，我们祝它生日快乐。
