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中国出版是否需要经纪人

2005-09-14 来源:中华读书报  我有话说

处于变革中的中国出版业,还缺少什么?这无疑是值得中国出版人思考的问题。出版经纪人是否是中国出版业所必须?身份各异角度不同的几位业内人士,其表达或许接近答案。

袁敏(作家出版社资深编辑)

今天的中国出版业,出版经纪人是否必须我不能妄加断言,但他们的产生和发展肯定是不可阻挡的潮流。

两年前我担任责编的《邮购新娘》,作者张翎生活在加拿大,她当时就跟我探讨过这个话题。由于一直在国外,她感觉在国内出版图书许多事情都不太方便,当时她问我,为什么不作个出版经纪人?我当时还没有这个概念,觉得自己是国家出版社的一位编辑,怎么可能做经纪人呢?她依照国外的经验,认为出版经纪人的出现在中国出版业的未来肯定是一个发展趋势。

在此之后不断地有作者跟我交流这个问题,他们表示不想把写作的时间和精力花费到跟出版社交涉出版事宜上,非常需要一个经纪人来做这件事。这个经纪人要值得他们信任,同时又要具备这方面的素质,能够把他的作品最好地推出,最大限度地保护他的利益。

就我个人的编辑工作而言,如果国家政策允许,又出现这样的出版经纪人群体,肯定会为我的编辑工作拓展更大的发展空间,可能使我有更好的发挥余地。我国目前的出版体制还是有些局限的。在我心目中,出版经纪人应该有比较独立的空间,与一流的出版社有很好的合作关系,国家政策对此也应适当给予扶持。

应该说,我们目前已经具备一些这样的人才,只是还未形成群体。如果政策允许,这个群体形成了,相信需求缺口会比较大,市场空间也比较大。

徐坤(作家)

随着我国出版产业的发展,出版业制度和机制的健全,出版经纪人是必不可少的,他们的出现是必然的。

从我开始写作到现在,从来就没有过出版经纪人,我已经习惯了个人和出版社进行作品出版的接洽。刚刚步入文坛的时候我算是比较幸运,那时图书市场比较繁荣,我的作品出版也没有遇到太大的障碍。现在最直接打交道的就是出版社的责任编辑,但是存在着一些麻烦和尴尬,比如稿酬的问题。目前出版社在与作者打交道的过程中,存在着一些不规范的方面,最常见的就是拖欠稿费。仅就这个环节来说,无论大作家还是文学新人,或许都经历过这种烦恼。作家固然也可以向出版社提出自己的要求,比如印数、稿酬,但具体到操作层面,还是难以达到理想状态,许多环节欠缺沟通,要作家亲历亲为就特别没必要,非常耗费精力,何况作家很少精通出版、懂得财务和法律的,在版权保护、权益维护和作品推广上很容易在跟出版社的合作中受损失。

有无经纪人对作家的创作来说影响不是特别大,毕竟作品的水平取决于作家的功力,但对作家完成作品后的出版、稿酬及相关权益的保护则相当重要。比如《哈利・波特》系列,从文学的角度未见得优秀,但是围绕这部作品有成功的推广、策划,于是成为风靡世界的作品。

现在比较资深的文学编辑具备了成为一位好的出版经纪人的潜质,但是还是需要法律法规的健全,并且有更多的专业知识。

李湃(图书策划人)

在我的视野范围内,中国目前还没有真正意义上的出版经纪人。不过现在业内有些人已经接近出版经纪人的概念了。比如,前几年某些购买现成书稿的文化工作室,以及代理自费出版的公司,甚至某些策划选题攒稿子的小公司,都有一些出版经纪人的雏形。

今天的中国出版业对于出版经纪人是很急需的,我接触过很多作者,发现他们常常对出版流程缺乏了解。尤其是对一些商业规则的理解很有限。但是,要求作者对这些了如指掌,也有些难为他们。出版社面对的是众多的作者和作品,从精力和财力上,对这些信息的掌握不可能面面俱到,如果有出版经纪人对这些信息进行汇总,进行跟踪,配合出版社的工作,出版效率就会提高很多。出版社和作者之间的许多环节都是需要有人来做沟通的。

说实话,对国外的出版经纪人制度,我们都缺乏系统的了解。我们都是通过一些间接的信息来了解这个群体,比如,我们读一些国外出版人和名编辑的传记,从中能或多或少地了解到经纪人的活动。

在我心目中,比较理想的出版经纪人,对出版流程和编辑内涵本身应该非常熟悉,在作者和出版社之间能起到很好的沟通作用;要深谙商业规则,如果拥有丰富的商业运作经验更好;要了解出版业的相关法律法规;另外,还有一些必要的自身素质,比如,对图书选题的鉴别能力,人际交往能力等等;从个人品质上来说,要特别强调的一点是:忠诚。对雇主的忠诚,对商业规则的尊重。好的出版经纪人最终的价值体现是要看质量,而不仅仅是看你运作了多少本书的出版,如果做了100本书,都是很一般的反响,那只不过在重复一个相同的流程而已。从一本书的价值体现上,这是远远不够的。

目前的中国出版界,有过出版行业从业经验的编辑,最有可能成为出版经纪人。今天我们之所以还没有出版经纪人群体,是因为今天的出版大环境缺乏对商业规则的尊重,同时具备上述素质的人才也很有限。令人欣慰的是中国出版业内已经有出版经纪人的一些萌芽出现,相信用不了太久,这个群体就会渐渐形成。

随着网络的出现和普及,信息交流更加海量和便捷,但是我觉得,网络的出现,对出版经纪人的业务是有促进作用的,大家的信息来源能有更多选择,有什么不好呢?很多原创网站采用跟作者签约的方式来运作,其实也是一种出版经纪方式。

莫言(作家)

谈到出版经纪人这个话题,很难讲。好像一些80后作者已经开始有自己的经纪人了,他们的作品出版或活动安排都有经纪人打理,比如郭敬明。

身为一位作者,我认为对于作家而言,经纪人群体目前不是必须的。在中国,现在还没有形成对出版经纪人的迫切需求。一位作家一辈子也就是那么几本重要作品,国内的某个领域的出版社就那么多,对作者来说还是比较容易取舍的,因此没有特别的必要需要有经济人帮着打理。

对于已经成名的作家来说,经纪人存在的意义确实不大,或许刚刚步入文坛的新作者,经纪人对他们的作用更大一些吧。有时候作者和出版社之间的一些纠纷,或许律师更管用一些。

吴妍(《中国图书商报》记者)

我觉得出版经纪人对于今天的中国出版而言,是必须的。尤其在网络时代。我常看到很多优秀的作品,因为不懂得寻找正常的出版途径,而随随便便交给一个出版单位操作,前期的编辑制作和后期的宣传推广都不到位,一部好的作品就因此湮没在书海里,这种资源的浪费对作者和对读者都是不公平的。

网络的出现、普及,只能说出版界多了一个更开放的平台,不代表一切就能井然有序了,相反,还可能出现更多的问题。所以,出版经纪人的角色或许是比从前更必要了。我在和一些作者的交谈中,他们也认为,作家的时间是用来创作的,其他的工作,能有出版经纪人这样的角色来承担,是最好不过的了。

真正的出版经纪人反应要敏锐,文化修养应该深厚一点,还要有市场的眼光,同时熟悉出版流程。如果按照国外的标准,目前我国还没有严格意义上的出版经纪人。究其原因,我想可能大家都还没有意识到这个职业的重要性和必要性吧。哪些人最有成为出版经纪人的潜质?出版社优秀的宣传策划人员应该很容易往这方面转型。

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