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马尚龙:命中注定做杂志的人

2006-01-11 来源:中华读书报 作者:■熊彦清 我有话说

马尚龙称自己是命中注定做杂志的人。在2003年初加盟《现代家庭》之前,他已经在《海上文坛》从创刊做到第十二个年头,从小编辑做到了副主编。现在,马尚龙的身份是《现代家庭》执行主编,

2005年对于《现代家庭》是丰收的一年,在龙源期刊网2005年度中文期刊网络阅读排行榜中,《现代家庭》亚洲排行第1

3位,欧美排行第3位。在龙源期刊网2005年度期刊网络传播数据分析排行发布会上,记者见到了抱着奖牌正往领奖台下走的马尚龙,当记者问及他对于获奖的感受时,他不假思索地回答“做杂志真是有快感的事情啊”,“做了二十年杂志了,一次又一次经历审美疲劳,《现代家庭》让我感受到了新的活力和挑战。”

在采访过程中,记者从马尚龙嘴里听到最多的一句话就是“做杂志不能凭感觉”。他给记者举例说,“最初做市场定位的时候,有些人认为《现代家庭》要以上海为龙头,以北京、广州为两翼,这种意图占领全国市场的想法听上去很美,但是并不切合实际,我们的杂志反映的是海派文化,以上海为龙头没有错,但是它的两翼应该是江浙地区。跟着感觉走,就会错误地估计市场。”有一次他问杂志社管发行的人,知不知道《现代家庭》在离杂志社大楼最近的一个报刊亭每月能卖几份,“他看了我一会,说了一些大概,也许之类的话”,说到这里,马尚龙笑了起来,“我不仅知道它每月卖几本,还知道一份杂志在几天内能卖完,在哪些路段卖得比较好。还有碰上刮风下雨,或者过年过节,杂志的销量会受到怎样的影响。在投放杂志时这些因素都得考虑进去。感觉怎么能感觉到我们最需要的这些数据和信息呢”。

这种对细节的执着反映在各个方面。《现代家庭》在2004年开展的“相亲相爱”的征文活动收到读者强烈地响应,最重要的原因也是因为一个细节。征文就得有奖品,一般来说获奖文章总是会被分为一、二、三等奖,奖品等次也不同,马尚龙却别出心裁地将所有在《现代家庭》上刊载出来的征文都列为一等奖,不仅皆大欢喜,而且能够吸引更多的读者投稿。“要知道看我们杂志的老百姓一般都不会奢望得到一等奖,分设一、二、三等看似公平,实际提高了投稿门槛,响应的人就少了。我们一年二十四期,对读者来说,也就是有二十四次机会,这样大的比例是很有吸引力的。”

采访快结束的时候,马尚龙半开玩笑的对记者说,“我就是个杂物工,在所有内行面前都是外行,在所有外行面前都是内行。但我还是个想做点哗众取宠事情的杂物工,哪怕是闭着眼睛,我都会说出某一本杂志的阳光和阴暗,一本杂志大致需要必备的几种商业要素。”杂物工老马目前最大的遗憾就是自从来到《现代家庭》,再也听不到从前被叫做“小马、小马”的亲切,而是一片“老马”之声,有那么些许沧桑,不过他说但愿自己这匹老马还算识途。

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