2004年，俄文版《Cosmopolitan》杂志成为欧洲销量最大的女性月刊杂志。
到目前为止，外国期刊集团在俄罗斯的布局已
经基本完成。
经过多年市场经济的洗礼的中国期刊界，是否做好准备在俄罗斯的期刊市场占据一席之地？
上世纪90年代初苏联解体之后，外国期刊开始尝试着进入俄罗斯期刊市场。第一本在俄罗斯获得较大成功的外国期刊是1994年5月创刊的俄文版《Cosmopolitan》。此前苏联时代仅有的两份女性杂志《职业女性》和《家庭妇女》，虽然发行量最高时曾达2000万份，但世异时移，面对《Cosmopolitan》杂志的进攻毫无招架之力。2004年，创刊10年的俄文版《Cosmopolitan》杂志成为欧洲销量最大的女性月刊杂志而被载入俄罗斯的吉尼斯世界纪录大全。
《Cosmopolitan》杂志的成功拉开了外国期刊出版集团进入俄罗斯市场的序幕，也标志着俄罗斯期刊业乃至整个俄罗斯社会的深刻变化。此前的苏联时代，俄罗斯期刊界与西方世界几乎没有任何交往，对于在市场经济环境下如何运作期刊可以说是一无所知。在俄罗斯经济积极推进私有化的背景下，面对具有雄厚资本实力和成熟运作经验的外国期刊出版集团，俄罗斯本土期刊只能是节节败退。Burda、Gruner+Jahr、Hachette-Filipacchi、Conde Nast等跨国期刊出版集团纷纷涉足俄罗斯期刊市场。
这一阶段外国期刊在俄罗斯的繁荣，与俄罗斯当时的媒体政策有密切的关系。1992年，俄罗斯颁布新的《大众传媒法》，全面开放传媒市场，包括外国资本在内的各种资本原则上可以自由进入传媒业，这就为外国期刊进入俄罗斯市场创造了良好的外在条件。虽然到90年代末，俄罗斯政府开始收紧对媒体的控制，但外国期刊集团在俄罗斯的布局已经基本完成，现在，俄罗斯读者在各地的报刊亭里都可以买到俄文版的《ELLE》《Vogue》《FHM》《GQ》等多种国际知名杂志。
虽然这些跨国期刊集团看准时机进入俄罗斯期刊市场，但实际上他们在俄罗斯的发展也并非都像《Cosmopolitan》一样一帆风顺。CondeNast旗下著名的时尚杂志《Vogue》1998年决定进入俄罗斯市场，结果创刊不久俄罗斯就爆发金融危机，虽然公司上下使尽浑身解数，仍然难见起色，公司不得不把发行范围收缩到莫斯科及周边地区，并与七家当地发行代理公司签订合同以加强推广力度。汲取这一教训之后，2001年Conde Nast旗下另一本时尚杂志《GQ》在进入俄罗斯市场时就小心谨慎了许多，一开始只是作为《Vogue》的副刊随刊赠送，反应良好之后才独立发行。2004年，俄文版《Glamour》在发布之前花了一年半的时间来策划杂志的发行和宣传，结果一炮打响，当年发行量即突破52万份，2005年更是高达72万份，成为俄罗斯最受欢迎的时尚杂志之一。
CondeNast发行经理克列斯拉夫斯基认为CondeNast旗下的俄罗斯期刊的成功在于其本土化，采编完全考虑到了俄罗斯民族性格的特性，并考虑到俄罗斯读者的阅读习惯，就内容而言是纯粹的俄罗斯产品。例如《Glamour》的特点就是小开本，文章简短，信息量大，实用，视觉冲击力强。“公司出版的各种杂志，根据杂志特点不同，发行模式也不一样。《Vogue》、《GQ》走高端路线，价格偏高，公司首先决定在何地发行，在听取当地代理商的意见之后，首先在超市投放，逐步在报刊专卖店、报亭网点铺开。而《Glamour》则主要针对大众群体，我们就跟更多的发行商合作，保证在俄罗斯各地均能买到。”
外国杂志在俄罗斯市场的成功，也刺激了俄罗斯本土杂志的成长。俄罗斯民族号称“全世界最喜欢读书的民族”，平均文化水平相当高，经过十几年的打拼，俄罗斯本土杂志制作已经具有相当水准，就笔者所见，不少高端杂志从内容到设计印刷均不逊色于欧美同行。随着俄罗斯经济的复苏和文化的振兴，俄罗斯期刊界也开始把眼光放到国外，而文化需求旺盛的中国无疑深具吸引力。当俄罗斯期刊界走出低谷，准备迈出国门，走向世界的时候，经过多年市场经济的洗礼的中国期刊界，是否也已经具备了俄罗斯同行这样的实力和眼光？无疑，这是一个值得所有期刊人深思的问题。
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《中国》杂志试刊号
2005年11月，俄文杂志《中国》在莫斯科创刊。这是目前中国唯一一份专门针对俄罗斯和其他独联体国家的国家级综合性月刊，由北京人民画报社主办。《中国》杂志的前身即《人民画报》俄文版，根据形势的变化而改版重新出刊。在新刊筹备过程中，相关人员多次前往俄罗斯调研，针对俄罗斯读者阅读习惯和期刊市场反复进行研究，力求贴近读者需求。为了提高杂志时效性，《中国》杂志在北京采编和设计，在莫斯科印刷和发行。在发行方面，《中国》杂志首先选择了俄罗斯规模最大的期刊发行公司――俄罗斯期刊进出口公司作为俄罗斯和独联体其他国家的发行代理，同时也积极寻找各地中小发行公司作为二渠道，逐步铺开。《中国》杂志还专门设立了驻莫斯科代表处，负责市场推广等工作。半年多来的实践表明，新创刊的《中国》杂志受到了俄罗斯读者的欢迎，其发行和广告前景相当看好。
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