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《作家文摘•典藏》创刊号首发15万册

2006-07-19 来源:中华读书报 作者:■本报记者 舒晋瑜 我有话说

6月伊始,一份《作家文摘・典藏》杂志悄悄地上了京城各大报摊,创刊号竟然发行了15万册。由作家出版集团主办的《作家文摘》已经发行了13年,发行量几十万册,保持了一贯的文化品位。为何还要继续办《作家文摘・典藏》

?对此,作家出版集团管委会主任张胜友解释说,《作家文摘》的定位是中老年,但在青年读者中是空白,创办这份杂志就是要开拓青年市场。

《作家文摘・典藏》由作家出版集团与伊犁哈萨克自治州文联共同主办,借助《作家文摘》品牌,面向中青年读者,提供一个在装帧设计、文化品位、知识性方面都有较大提升、具有典藏意义的阅读文本。不仅要给青年读者提供时尚的东西,还要提供经典的东西。“换言之,《作家文摘・典藏》是为《作家文摘》培养下一代读者。”张胜友说。

自上世纪80年代以来,我国文摘类杂志应运而生。《读者》、《青年文摘》等刊物在市场上已经占据了很大份额,《读者》月发行量更达几百万份,文摘类报刊在市场上已经饱和。而此次《作家文摘・典藏》创刊号首发即达15万份,确实让人吃惊。张胜友分析说,这首先是因为《作家文摘》已有非常好的基础和读者认知度,《作家文摘・典藏》与《作家文摘》通过品牌组合做大做强,形成互动链条。延伸到市场上,比平地起高楼影响更大、更广泛。其次,文摘类刊物走过二十几年的历程,经过市场的培育,同样需要进一步提升。如何以“提升型文摘”的角色亮相登台、进军市场?《作家文摘・典藏》做了三件事:第一,办刊宗旨为摘编书、报、刊精华内容。作家出版集团管委会副主任、《作家文摘・典藏》主编艾克拜尔・米吉提说,“具有时代魅力、品位高雅、关注现实、贴近生活、以人为本、视野开阔,是刊物的追求”。第二,在随笔、杂谈、人物等常规栏目外,还新创了追忆、世相、励志、发现、地理、典藏、感悟等特色栏目,既传统厚实,又现代时尚。第三,读者定位于20岁~45岁之间的城市白领和中等收入阶层人群,与《作家文摘》报形成读者市场上的互补。《作家文摘・典藏》并不选摘《作家文摘》的内容为新的读者群落服务,不与《作家文摘》争市场,培育新的读者,与《作家文摘》互补,使原有的品牌效应得到提升。

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