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时尚集团麾下拥有占市场比例最大的三家男性杂志
据开元策略调查公司发布的2005年3月到2006年3月期刊销售市场调查报告，在针对北京、上海、广州、深圳四大城市的调查显示，时尚男士类杂志整体发展日益走向成熟，其销售总计增长47.02%，在同期调查的其他杂志中，如旅游风情类、时尚女性类、育儿类、家居类、人物类、IT类、经济类、新闻类和汽车类等杂志中，位居榜首。而后四类杂志在销售增长率中已经呈现负增长趋势。其中，《男人装》杂志的销售增长率为76.65%，是时尚男士类杂志中的状元。
时尚男士杂志正在升温
《男人装》杂志创刊于2004年，这也正是中国男性杂志潮起的一年，《时尚健康・男士》、《时尚先生》、《莫愁・天下男人》、《Mangazine・名牌》等纷纷改版或创刊，很多人惊呼：“中国男性杂志在2004年爆发了。”
但是2005年却成为中国男性杂志的分水岭。
在经历一番市场的大浪淘沙之后，最终形成了如今的时尚男士类杂志格局：《男人装》、《时尚健康》和《时尚先生》三足鼎立，总计占市场84.51%，其他十几种时尚男士类杂志共分一小杯羹的局面。开元策略调查公司总经理部玉霞认为，在高码洋时尚杂志的零售市场上，女性杂志一直占据了绝对优势。但是从2005年3月开始出现明显的拐点。“从2005年3月到2006年3月，时尚男士类杂志的总体零售规模基本在走高，这其中《男人装》的增长是非常突出的；而时尚女士类杂志受《VOGUE服饰与美容》创刊的带动，零售规模在2005年9月达到峰值，随后因促销力度减小的影响，零售规模有所下降。”
“从两类杂志零售规模的对比来看，基本维持在9：1（女士：男士）的水平上，这其中，在2005年6月、9月的监测时点，女士类杂志的零售规模相对男士的优势最大，而在近期，男士类杂志所占的构成比例不断膨胀，最近一期数据显示（2006年3月），时尚男士类杂志所占的比重达到11.34%。”
不过部玉霞指出，尽管男性杂志的总量有了明显的增加，男性杂志市场并不如女性杂志市场显现得更为清晰。其中“高端男性产品广告投放缺乏平台，使男性杂志的类型化越发集中，杂志的专项化趋势远不如女性杂志更为明朗。”
开放导致男士杂志大受欢迎
如今，在高级酒店、飞机场以及很多高档休闲娱乐场所，我们都可以看到时尚男士杂志的身影。这些新兴男性生活类杂志已经吸引了市场的兴趣，“对大多数人来说，这种乐趣在5到10年前是没有的”，《男人帮》杂志主编瘦马表示，时尚男士杂志的出现打破了相对沉闷的高码洋零售市场，并逐渐改变其传统的市场格局：女性杂志不再一统天下，男性杂志正成为一股不可遏制的力量，而这种力量的衍生的背景是舆论环境的开放――“两性关系被允许大规模的讨论，INTERNET的强势也从反面刺激了男性杂志内在扩张的欲望。”此外，瘦马认为女性对男性杂志销售总量的增加起到了不可小觑的贡献。“事实上，我们发现不少女性读者开始成为男性杂志的新的阅读人群。理论上她们并非男性杂志理想的阅读对象。但事实上她们可以成为那样的目标。”
在对女性的调查中发现，这些女性阅读男性的原因有如下几种：
其一，她们想知道自己的男朋友或者丈夫平时究竟在干什么？他们喜欢什么样的电影和CD？他们为什么对高尔夫的兴趣反而不如赛车强烈？他们喜欢与什么样的女孩子保持高密度的往来？
其二，她们觉得时下的女性杂志缺乏价值观，或者太过商业，或者离自己太过遥远，不够真诚。她们在一本男性杂志中得到了一个功利时代难得的温暖与归属！
其三，男性杂志中的女性人物是她们感兴趣的，事实上她们也想成为那样自在、乐观、风情的女人，她们需要模仿、参照。
除此之外，男性杂志的迅速崛起还得益于国内男性产品广告市场的复苏与繁荣。从绝大多数男性时尚类杂志的运营看，广告几乎是惟一的利润来源。广告市场的变化决定了男性杂志的走向。
男性杂志破局的意义
中国期刊协会会长张伯海在《男人帮》杂志创刊2周年庆典上表示，“男性杂志的兴起，测试了中国男性读者群的阅读潜力并改变着期刊广告市场的架构，突破女性时尚的一统天下的格局”。分析人士指出，目前，与生机勃勃、发展迅猛的女性杂志相比，无论在数量还是质量上，我国男性杂志都显得势单力薄。但是，从广告商机来看，较女性而言，男性不但具有一定的消费能力，其消费习惯也相对固定且容易勾画，这样的受众群正是广告商理想的目标消费者。瘦马表示，今天“男性杂志在高码洋杂志中的比重比将决定了今后广告市场的利润分配。目前国内男性杂志与女性杂志的单页广告价值基本持平，而在国外，一些男性杂志的广告价位是远远高于女性杂志的”。这是一个值得期待的巨大市场。
此外，瘦马认为，时尚男士杂志的破局，还有两个意义：
“首先，‘男性不读杂志读报纸’一直被认为是难以治愈的痼疾，期刊的投资人也一直为此烦恼不已。如今，报纸销量大幅度下滑，而杂志在互联网的冲击下却逆流而动，令人称奇。男性读者队伍的扩大反映了生活方式的某种嬗变。杂志作为报纸的深度读物，反映了市场对精细化的需求。随着城市化进程的加快，各类行业竞争加剧，而构成竞争力的要素也日益丰富庞杂，公众形象作为社交以及职业生涯中重要的一环，越来越多的男性开始关注自我形象，他们需要从倡导新生活方式的男性杂志中寻求意见。”
“其次，男性杂志的热销也对女性杂志的价值观产生冲击。从男性杂志中的读者来源看，有近20%左右为女性，她们往往放弃了原来对女性杂志的阅读。以春树为代表的一批新女性认为，眼下的女性杂志基本比较弱智、无聊，它们除了堆砌物欲以外就是成为明星名流的奴隶，毫无个性可言。而男性杂志注重人性与内心欲望的深度挖掘，张扬非主流价值观，功能直接而明快，此类杂志的调性切合了现代女性自我独立的主张。”
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