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图书价格战有什么不好?

2006-08-16 来源:中华读书报 作者:河南唐河 马长军 我有话说

日前,北京第三极书局开业,隔街相对的中关村图书大厦则推出了所有图书75折的优惠。对此,一些所谓的书业人士认为,书店打价格战有损书业发展,认为这是“恶性竞争”,应当建立严格的定价销售制度,要按照市场销售的原则统一降价。而中关村图书大厦总经理表示,没有给出版社带来任何损害,以集约化的方式运营,能够

降低成本,给读者带来了实惠。

书业人士反对所谓的图书价格战的理由是否站得住脚姑且不论,只是有点叫人费解。中关村图书大厦打折卖书既然没有给出版社带来任何损害,自己肯定也有赚的,既然给读者带来了实惠,就能吸引读者购书,应该是繁荣书业的措施。难道使对手犯难开业遭遇竞争,就是恶性竞争就有损书业发展?难道只有“建立严格的定价销售制度,要按照市场销售的原则统一降价”,没有竞争,继续昔日新华书店式垄断经营才有利于书业发展?然而作为非国有书业,本身就是靠打破市场垄断强化竞争求生存求发展的。

这些年书价贵,读者买不起也不敢买书,很多书店都是靠没有文化价值的教辅资料支撑门面,看似繁荣实乃虚荣,真正的文化图书却让盗版抢了很大市场份额。曾有人披露书价虚高,有暴利存在,而且指出中间环节过多,甚至透露有销售商插手图书定价。现在看来“文化产业作为生活方式具有不可替代性”,所以消费者对于价格的折扣追求很可恶,似乎不利于“建立良好的行业发展秩序”。然而,如果没有价格战,读者傻等着人家“按照市场销售的原则统一降价”,这也许无损书业发展,但对读者的利益恐怕是一种损害。这种损害消费者利益的行为显然更不怎么符合“市场原则”。

因此,我想,高高在上的书业界很需要中关村图书大厦这样的牛虻,使图书价格回归理性,真正服务读者。

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