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让传统经典走进千家万户

2006-12-20 来源:中华读书报 作者:张继红 我有话说

2006年初,山西古籍出版社的《中国家庭基本藏书》经过四年的不懈经营,已经做到6大卷共75个品种,累计印数达150万册,单品种印数最多的《论语》一书则突破10万册。据预测,全国范围内,至少有10万左右的读者拥有这套丛书的全部或分册。可以说,山西古籍出版社在出版并销售传统文化经典方面,走出了一条成功之路。《

中国家庭基本藏书》的成功,得益于周到的策划,高质量的制作,低价位的推销。

2002年,全国书市已进入畅销书垄断市场时期,山西古籍出版社作为一家小型的传统文化专业出版社,却是以出版长销书为主。有鉴于此,出版社确定以出版传统文化普及书为主的思路,决定策划一套面向普通文化家庭的传统文化经典丛书,作为普通文化家庭必选的藏书。这套丛书必须具备如下特点:选本必须是普通文化人熟知而且常用的文化经典;编选者必须是熟知相关经典的中年以上学者;体例必须是注析皆备,准确无误,而且有较高学术含量,便于大学文科学生购买;印制必须寓雅致于朴素之中,符合文化人的购买趣味;定价必须偏低,基本为10元1册。

事实上,在操作过程中,我们都准确地贯彻了选题预案。比如本丛书的体例,除前言外,不仅安排了梁启超、朱自清、章培恒等名家的相关文章作为有关著作的代序,而且在书尾附录了作者年谱简编、主要著作的版本情况、主要研究著作及论文,甚至有名言警句择要,使读者对各种著作有比较全面的准确的认知,照顾到各层次读者的需求,从而提高了全书的附加价值。为确保丛书的内容质量,出版社坚持了逐卷推出的策略,2003年,首先推出了“诸子百家卷”和“综合选集卷”,共20册,虽然时值非典,但该书一上市,即以质优价低吸引了许多读者,稳稳占住各大图书市场的书架。之后,又推出了“名家选集卷”、“笔记杂著卷”、“史学名著卷”、“戏曲小说卷”,基本收集了传统经典中常见的经典著作及著名诗词名家的代表性作品。6卷出齐后,又以箱装的形式整体推出,从而跻身“礼品书”之行列。读者或单买,或整套买,各取所需。

逐步推出的方略,不仅避免了投资方面的风险,更重要的是确保了上市书的质量。该丛书在付印之前,都经过5次以上的审校,上市后又不断收集读者反馈的信息,征求专家意见,逐个品种加以复查;个别品种不尽如人意,则毫不犹豫地换了编者,重新注析,使之首先在文字质量上取信于读者。

《中国家庭基本藏书》成套推出以后,又显示出巨大的规模优势,平时单品种出版的同类图书,一年销不到5000册,成规模推出后,一年可销到2万册以上,最少的也可销到5000册。对于读者而言,在这一类书中选择其所需传统经典,不仅易于在书架上寻找,而且因其体例一致、装帧统一,质高价低,因而容易作出最终购买的选择。有一位读者形象地说,站在这套丛书之前,就像购物者步入超市,买一本是需要,再搭几本也不花太多的钱,藏于家中,以备查用,不觉之中,已然抱一大摞书而去。

《中国家庭基本藏书》的长销,昭示出一个简单的道理:作为现代出版者,要在做书及销书全程中想着读者;作为传统文化的传承者,则要向那些深爱着祖国传统文化的读者们真诚地表达我们的谢意!并愿更多的读者将传统文化的经典优雅而自豪地摆上书架,置于夜读的床头。

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