我国现有期刊9468种，70％以上是中小型期刊，近年来涌现了一大批定位准确、特色鲜明、面向市场、服务精良，深受读者欢迎的优秀期刊。为推动我国期刊业的繁荣发展，中宣部出版局、新闻出版总署报刊司、中国期刊协会日前在上海举办全国特色期刊经验交流会。这是继“《读者》之路研讨会”之后，推动期刊改革发展的又一
会上，重点介绍了《咬文嚼字》的办刊经验。《销售与市场》、《低压电器》、《特别关注》、《装饰》、《散文诗》等刊也分别介绍了经验。来自全国各地综合文化、文学艺术、科学技术类的40种期刊单位的负责人参加了座谈会。与会者一致认为，在全国文化体制改革的大背景下，专门探讨特色期刊的发展道路，推广他们在市场竞争中的典型经验，意义重大，指向明确，含蕴深刻，恰到火候。作为中小型期刊，如何敬业创业、精益求精、打造品牌、力创名牌，是各刊社平时思考最多、也迫切需要学习交流的问题。这次会议使大家开阔了眼界，清晰了思路，明确了方向，找到了下一步工作的着力点。
与会者就如何办好特色期刊，在五个方面形成共识。
一要有强烈的社会责任。导向是刊物的生命之舵。坚持正确的政治导向、价值导向、文化导向、学术导向和情趣导向，牢记并自觉践行所肩负的社会责任是所有期刊成功的基础。一位期刊社编辑说，“文章一旦出现了倾向性问题，影响广远，难以弥补！决不能掉以轻心，必须认真些，再认真些！谨慎些，再谨慎些！”
一要有一个明确的读者定位。定位是刊物的立身之本。随着物质生活质量的不断提升，人民群众对精神文化生活的需求也越来越丰富，不研究读者的兴趣，不关注市场的需求，不考虑受众层次，不主动求“特”求“新”求“精”，就不可能在众多刊物中脱颖而出，形成特色和品牌。相当多的成功期刊所瞄准的恰恰是一些细分后的“小众”市场，有针对性地引导和满足他们的阅读需求，受到欢迎，从而使刊物拥有足量的市场份额。
一要有良好的职业操守。敬业是刊物信誉之根。尽管社会上“浮躁”之风颇盛，仍有不少刊社和编辑气静神定，保持严谨细致、精益求精的敬业精神，恪守“甘为他人做嫁衣”的职业道德，执行严格的规章制度，挺立潮头，雷打不动，百折不回。他们甚至不放过一个细微末节，对于读者来信，坚持有信必复；对待作者来稿，发稿要写理由，退稿更要写理由，这样“与读者交心，与作者交心”的期刊社，自然能够赢得广泛的尊重和支持。
一要有成熟的经营模式。经营是刊物发展之源。有的期刊借助集团平台，利用强大的发行网络，错势布局，快速发展；有的充分利用全国的邮政系统和零售网络，使杂志的发行量不断扩大；有的期刊在挖掘专业潜力上大做文章，以专业促品牌，以品牌促产业链延伸；有的期刊积极开拓国内国际两个市场，推动所属经营公司海外融资，赢得了跨越式发展的良机。只要解放思想，不断开拓创新，完全可以找到适合自己成长壮大的发展模式，完全能在各自的“一亩三分地”上取得良好的社会效益和经济效益。
一要有优秀的办刊队伍。人才是刊物成功的关键。只有一流的团队，才能办一流的刊物。办好一本刊物，首先要有领军人物，也就是期刊主编。好的主编可以决定办刊的方向，制定刊物的战略，把好刊物的质量；可以凝聚人才，团结队伍，率领团队；可以开拓市场，寻找商机，乘势而上。其次要有一支好的编辑队伍，具有良好的编辑素质和学术素养，具有良好的职业操守和道德风尚，不急功近利，没有浮躁之风，淡泊名利，艰苦奋斗，矢志不移，这样才能使期刊发展后继有人，可持续发展。
