本报特约记者戴铮报道 曾经盛极一时的日本杂志业正面临深刻危机。日本出版科学研究所的统计结果显示，杂志销量连续9年下滑，去年更创下4.4%的最大跌幅。为求生存，各大出版社除了打出“周刊革命”的旗号外，还祭出了电子杂志和名牌商品销售两根救命稻草。
日本ABC协会最近公布说，作为日
日本评论界普遍认为，杂志日益缺乏个性是造成销量急剧“缩水”的主要原因。以《non・no》为例，作为创刊于1971年的老牌女性杂志，该刊一度引领时尚杂志之风骚，读者面涵盖高中生直至二、三十岁的女性，但近年来，过于追求“人见人爱”导致其个性逐渐缺失，市场份额也遭到《Cawaii！》、《PS》等读者定位明确的“高中女生杂志”的蚕食。
有着19年杂志从业经历的评论家吉良俊彦表示，眼下读者的自我意识十分强烈，过去是“别人读我也读”，如今则要刻意挑选与众不同的刊物，这就要求杂志具有鲜活的个性，而越老牌的杂志显然越无法满足读者的新口味。
和光大学教授津野海太郎进一步指出，缺乏个性的杂志根本无法培育读者的忠诚心。
为了摆脱困境，《现代周刊》于去年岁末率先打出“周刊革命”的旗号，主旨是将突出真实性与客观性的独立报道放在头等位置，让杂志回归新闻性的原点。用该刊主编加藤晴之的话来说，就是要加强记者的“攻击精神”，以独立采访唤起读者的好奇心，彻底医治周刊过于娱乐化的致命伤。
网络和手机向来被视为拐走杂志读者的罪魁祸首，可成也网络败也网络，日本各大出版社找到的救市良方依旧离不开网络。主妇之友社用电子杂志的方式将去年停刊的女性月刊《ef》“起死回生”，同时还推出了旗下著名刊物《mina》和《Cawaii！》的网络电子版，虽说目前2万余名免费会员中仅有半数愿意付费购读，但这毕竟为出版方开了一条新的生财之道。小学馆今年也将开始销售电子杂志，并确定电子杂志与纸质杂志同价。该社表示，网络电子杂志的优势在于只需将纸质杂志的版面进行数码化处理，就能上网销售，对出版社来说，投入一期杂志有可能取得双倍收益。
日本杂志业引入的另一大生财法宝当属名牌商品销售。集英社早在去年3月就设立了名牌商品事业室，通过女性杂志《LEE》卖起了名牌货，每月的营业额达3000万日元。讲谈社最近也跟名牌捆绑在了一起，新设名品商务推进部，在旗下两大女性杂志《ViVi》和《with》上搞起了网上销售。此举虽说有点不务正业，但对急于摆脱困境的日本杂志业来说，利用手中资源做些小买卖也实在是不得已而为之了。
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