这年头有关作者签售的消息真是数不胜数，用一浪高过一浪、前仆后继来形容一点也不过分。似乎整个书业找不到更好的促销办法了。在许多人眼里，只要图书一签售，该书的销路就会直线飚升，直至一路走进畅销书的行列中。
殊不知，签售也不全是灵丹妙药。签售这种形式，对一些演艺明星更合适。一些歌迷、影迷出
在全国阅读率持续走低的今天，挽救图书颓势一方面靠政府部门和社会相关机构大力倡导全民阅读，一方面还要靠出版界自身。那就是拿出令各阶层读者普遍心仪的精品图书来，让广大读者感觉到读好书所带来的精神震撼和巨大的精神陶冶。内容高于一切，质量重于一切。并非只要把全部功夫都放在签售上，多搞一些签售，就会从根本上拉动读者的需求。笔者数年前曾在北京图书大厦及西安某书店策划过两次有关国内探险界名家图书的签售活动，虽然事先也进行过不少宣传，但当天到达的读者都不过几十人，特意从某地赶来的人更是微乎其微。而且这种签售的成本又实在是太高了，弄得主办方和签售者都很尴尬。
倒是通过演讲加签售的组合方式令人心动。如国内的不少作家深入一些大中小学，进行专题的读书报告演讲。由于演讲活动切中读者的迫切需求和实际，引起他们的强烈共鸣，结果是签售的图书火爆异常。
可见，广大读者是渴望优秀图书滋润的，关键是出版业人士要清楚地了解读者的需求。
单纯的签售只能图一时表面的热闹。要想让一本书真正热销，还得需要很多扎扎实实的工作，其中演讲加签售、图书推介会、图书报告会、报刊连载、电台连播、专家撰文推荐等等都是不错的选择。
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