你知道吗？英国文学奖的商业冠名之风也许远甚于世界任何地方。上周，该国首个专为女作家而设的文学大奖――奥兰治奖，正式宣布更名为“奥兰治宽带小说奖”（Orange Broadband Prize for Fiction）。“奥兰治”本来已是商业冠名，乃1996年该奖创办时得自其独家赞助商、曾为香港首富李嘉诚拥有的奥兰治电信公司。
奥兰治者，橘子也。所以，“橘子宽带奖”？
最具声誉的文学大奖布克奖亦不能免俗。该奖虽名为“Booker”，却与“书”（Book）全然无关。“布克”来自该奖最早的赞助商布克公司――一家现购批发商。自2002年起，该奖全称改为“曼氏布克奖”（Man Booker Prize）。二度冠名的曼氏集团公司是一家大型零售企业。
更为商业化的大英图书奖（British Book Awards）奖项众多，去年共有12座奖杯颁出，每一奖项均有赞助商冠名，如史密斯书店年度图书、读者文摘年度作家、亚马逊书店年度传记、红房子年度童书、世界书局年度惊悚小说、鲍德斯书店年度史著、沃特斯通书店年度新人、特易购超市年度体育图书，以及play.com年度影视图书。
商业冠名有时变化莫测，今年年初英国文坛突然热热闹闹地冒出个首届科斯塔（Costa）奖，让许多书迷也难摸到头脑，细探究竟，方知便是有35年历史的惠特布莱德(Whitbread)奖。由于主营旅游业的惠特布莱德公司去年终止赞助，惠特布莱德奖便也寿终正寝，由科斯塔连锁咖啡店接手并重新冠名，于是白面包（“惠特布莱德”的字面意思）就这样变成了热咖啡。
这些商业冠名虽然看着别扭，但经营得十分红火，赞助和评奖互不掺乎，不仅公信度极高，其影响力之大，亦在美国大多数文学奖之上。不过话说回来，幸亏100多年前那位瑞典炸药大王很有追求，否则今天，全世界的作家们可能年年都在对某个诺贝尔TNT奖，或是诺贝尔啃他鸡奖趋之若鹜。
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