“世界期刊大会首次在中国举行，体现了国际期刊界对中国期刊业发展的高度关注，对富有潜力的中国期刊市场的浓厚兴趣，也有利于中国期刊业与国际同行的沟通与交流，学习借鉴别国的先进经验来促进自身的发展。”新闻出版总署副署长李东东在接受采访时这样说。第36届世界期刊大会将于5月13日在北京举行。近日，李东东
■近万种期刊年产值170亿元
“1970年，全国仅有21种期刊，1978年为930种，2007年4月，全国期刊总数已经迅速增长到了9468种。”数字之间的鲜明对此，折射出的是我国期刊业取得的蓬勃发展。
增长的不仅仅是数量。期刊的品种也得到了极大的丰富，目前，期刊的种类已经涉及到多个学科、不同领域，极大地满足了社会政治经济发展的需求和人民群众的阅读需求。
特别是改革开放20多年来，中国期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强，各种适应社会需求的期刊类型不断涌现，期刊的社会功能更加全面。不同类别期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊事业和经营性期刊产业都取得了长足发展。
同时，期刊作为一项文化产业，也获得了较快的发展。2006年，全国期刊年总印数28.5亿册，总印张134.7亿印张，定价总金额140亿元；同时，期刊广告收入连续数年以每年两位数的速度快速增长，年广告收入已超过30多亿元；期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态。同时，期刊业在促进我国文化积累和传播、促进国民文化消费、促进经济和社会信息交流等方面都产生了非常积极的作用。
“目前，我国期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力和文化市场开拓能力的重要文化事业和产业形态。”李东东说。
■整体质量上升 品种不断丰富
李东东认为：近年来，中国期刊业取得了快速的、喜人的发展。并逐渐呈现出整体质量上升、品种不断丰富、品牌开始形成、数量增长平稳等主要的发展特征。
国家对新闻出版业的总体要求是由数量增长型向质量效益型转变，具体措施是：从十年前开始对全国期刊进行数量上的宏观调控，结构上的合理调整，经过十多年的努力，已经取得了一定成效。
多年来，国家采取了许多措施促进我国期刊业的发展，比如对一些门类的期刊实施税收优惠政策，对面向农村和少数民族地区的期刊进行扶持，各级新闻出版管理部门对优秀期刊进行了多方面的鼓励和支持，新闻出版总署相继出台了一系列部门规章和规范性文件，如《期刊出版管理规定》、《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》、《新闻出版业“十一五”发展规划》等，对期刊出版活动实施有效的行政管理和政策引导。为繁荣我国期刊事业，新闻出版总署从1997年起，先后组织了三次“国家期刊奖”评选工作，通过评选，在期刊界形成了努力提高期刊质量、争创优秀期刊的氛围。这些措施，有力地促进了我国期刊事业的繁荣和发展。
改革开放以来，我国期刊数量增长迅速，事业发展明显加快。在期刊业发展过程中，期刊工作者不断总结经验，学习国内外期刊界先进的办刊模式，结合刊物实际办刊，出现许多成功的范例，涌现出一批品牌期刊，成为我国期刊的领军队伍。其中有代表国家学术研究最高水平的中国社会科学院期刊群、中国科学院期刊群、中华医学会期刊群等；有以突出民族特色，弘扬中华文明为己任的《收藏》、《红楼梦研究》、《文史哲》等；有面向广大读者，以春风化雨、润物无声方式启迪读者心灵，传播健康思想的《读者》、《故事会》、《青年文摘》等；有普及科学知识，提高全民科学文化素质的《中国国家地理》、《家庭医生》、《电脑爱好者》等；有走向世界，面向全球华人，旨在增强中华民族凝聚力的《女友》、《东方娃娃》、《咬文嚼字》等。在这些优秀期刊的带动作用下，我国期刊事业正朝着健康的方向发展。
全面建设小康社会的历史进程，为我国期刊业的发展提供了难得的市场机遇。期刊业在满足和适应读者需要的同时，不断以鲜活的内容和富有创意的营销手段，激发读者需求，挖掘市场潜力，加速期刊品牌的形成，表现出强有力的经营势头。经中宣部和新闻出版总署批准，2002年1月25日，我国首家期刊集团《家庭》期刊集团在广州成立。2006年底，《知音》传媒集团在武汉成立，标志着继报业步入集团化发展之后，我国期刊业也走向规模竞争。
■在合作中走向国际化
李东东指出：“以进带出，双向共赢”是中外期刊版权合作的一个重要原则。希望中外期刊出版机构共同努力，通过合作的方式，利用国外合作方的销售网络、品牌影响和广告资源，把中国现代文明的优秀文化内容传播到世界各地，积极推动中国期刊“走出去”。
在具体做法上，一是利用固有的品牌优势和读者资源，开拓海外华文市场。以《读者》为例，作为我国改革开放以来诞生的第一批社会综合类文摘期刊，《读者》始终坚持“弘扬优秀文化，体现人文关怀”的办刊宗旨，形成了清新、高雅、隽永的风格，在期刊市场中确立了自己的品牌，2003年10月，《读者》期发行量突破400万册大关，最高时达到500多万册，成为中国文化类期刊的佼佼者。在国内热销的同时，《读者》在开拓海外华文市场中也取得了骄人的业绩。行销世界80多个国家和地区，海外累积发行达50多万册，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者。
二是与国外传媒企业开展合作，以外文输出报刊内容。国家外文局所办的《今日中国》、《人民中国》、《人民画报》等刊物采取“两头在外”的做法，由我国编辑出版多个文种，与国外的报刊单位或发行企业合作，在不同国家出版发行，建立了多个分社，经过几年的发展，积累了很好的经验，摸索出了一条切实可行的路子；新闻出版总署于去年推动法国桦榭出版集团出版的《中国》杂志，每期由中国新闻社按照桦榭集团的要求提供稿件，桦榭集团的编辑根据市场需要，从中选取一部分稿件译成法文编辑出版，并通过桦榭集团在欧洲各国的营销渠道发行。这种方式不仅实现了中国内容的海外传播，还形成了一个具有国外主流媒体品牌效应的对外传播载体。
据统计，目前经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊合作项目已经有52项。
■在改革创新中谋发展
随着国家经济领域改革开放的不断深入，文化领域以及出版发行领域的改革开放也在不断深入，期刊界人士的改革意识不断增强，从期刊出版单位的体制机制改革到期刊出版定位、开拓新的读者市场等等方面，期刊界都有不俗的表现。很多期刊勇于探索，敢于创新，善于把握机遇，事业获得了迅速发展。譬如《特别关注》杂志，创刊仅5年，发行量就迅速增长到了200多万册。
期刊业的发展，必须有一个优秀的管理、经营、编辑团队，这是解决期刊业可持续发展的一个最根本、最基础的先决问题。我国期刊业在多年的实践中，培养了一批办刊经验丰富、管理能力强、勇于开拓进取的期刊主编，涌现出一批策划能力强、采编能力强、创新精神强的优秀编辑，在他们的努力下，优秀的期刊脱颖而出。
此外，新技术也给我国期刊事业的发展带来了新的变化。为了积极应对电子媒体的挑战，期刊业采取了各种应对措施，学术期刊的检索、链接，出现了清华同方、科技部的万方数据等机构；很多期刊有了自己的电子版；一些期刊已经开始办手机版……期刊的数字化发展成为我国期刊业发展中新的亮点。
