签售文化还是签售的商业化

2007-07-11　来源：中华读书报　作者:武汉市青山区　陈斌 我有话说

易中天在上海书城签售《品三国（下）》，与北京同样6个小时的时间，签出了8000多本，再破个人纪录。算一算，易中天2.7秒签一册。这个数字比他上周北京的3.21秒缩短了0.5秒，比于丹的2.15秒记录还差0.55秒。据说“学术超女”于丹在北京中关村的图书大厦创下了9小时签售15060本《于丹〈论语〉心得》的世界纪录。

当然，也是有人反对签售的，比如已经实现成功“握手”的王朔和韩寒。蛰伏十年之久的王朔回到公众眼前后，又是骂人，又是决斗，搞得满城风雨，但对新书《我的千岁寒》就是不签售。而“80后作家”韩寒对作家签名售书则直接抱以相当地鄙视，博客中更是写道：我一直认为作者签名售书是一件掉价愚蠢而且没范儿的事。如果大家都想看我签的字，我以后可以出个字帖。

爱喝酒的人为了给自己撑面子找理由，想方设法给酒傍上了文化二字，但“酒文化”里头除了那些俗气的酒风之外，焉有文化的干货？同样，签售浮现在公众眼前的，是承载文化的书籍，实际上却跟NBA明星签售球衣没什么两样，文化充其量只是一种商业化的外包装。说土点，签名无非是为了多卖几本书，换取更多白花花的银子。但这并不是说签售就万恶不赦，毕竟现在是市场经济，签售既不违规也不违法，有需求就有生产。但也别把签售说成是阳春白雪般的冰清玉洁，若不是图那几个银子，平日里头要是找到这些“学术明星”，真会如此热心快肠，不惜挑战人体极限地免费签名么？

之所以如此赘述只想表明，无论是谁搞签售，落脚点都只是在售而不是签，都只是戴着文化头套的一场商业秀。这也就是说，我们既没必要一闻某某学者签售便一窝蜂地去顶礼膜拜，也没必要视此为洪水猛兽，危如垒卵，甚至群起而攻之。文化就是文化，单纯而又深奥，签名与不签名，对文化的内涵丝毫没有影响，关键是，我们必须始终对文化抱着一种积极的虔诚之态，努力拨开物欲浮华的喧嚣，真正从商业的“囊”中探取到文化之“物”。