最先提出“创意市集”一说，设计并拥有颇受英国年轻人青睐的个性品牌Noodoll，独立采访多位伦敦设计师并据此出版《创意市集》等创意与设计图
读书与生活都在伦敦，闲时常会四处逛。从小就对别致创意与设计细节触觉敏感的王怡颖很自然发现了在伦敦Spitalfield’s Market中摆摊售卖自制手工物件的诸位“创意”人士，以民间姿态存在及售卖，崇尚创意、有趣和手工的“创意市集”之说由此而生。此后她便结识、采访这些想法多多、自得其乐的设计师，详细了解每位设计师及其心血之作的情况，还拍摄、搜集相关图片。经过整理，这些内容就成了她第一本书《创意市集》，书出版后在读者中产生很大反响，意义超出阅读本身，“书中很多设计师是在机关或企业的上班族，并非科班出身，于是很多台湾和内地读者告诉我，这本书让他们觉得自己也可以动手设计制作一些有趣的东西，甚至去卖。这是我写这本书最大的意义所在。”她开心地表示。
在《玩心大发》中，王怡颖将视角投射到位于伦敦一家老啤酒厂正在兴起的Up Market（Spitalfield’s Market已改建、转型），从中选取13位艺术家分别采访，为名人画漫画头像的公司职员、在纸上画人物剪下放在现实环境中拍照的新西兰女孩、手绘浪漫灯罩的黑人小伙儿等尽收其中。这本书延续着上一本书中生动、别出心裁、富有童趣的风格，但她觉得“所选设计师及其作品更倾向我的个人喜好”。既然是关于创意和设计的书，装帧一定不能马虎，她说，“我不是一般意义上的文字作者，我的文字是伴随我脑海中的图像出现的，我的书中图片和文字同等重要”。
谈及设计并参与经营的Noodoll品牌，王怡颖介绍说，这个牌子的产品（如T恤、布玩偶）在英国的主流消费者定位在17－25岁的女孩，属中等价位，目前公司包括她在内有三位设计师，她并不会负责全部设计，但每一项设计都会参与及沟通，直到大家都满意。至今Noodoll产品在内地及台湾都没有上市，这令她颇为遗憾，她希望能尽早让Noodoll及其“面条城”（她设计的品牌人物的虚拟活动场所）中的伙伴跟中国消费者见面。
现在王怡颖更多时间是在伦敦，但也会常来内地，每次来内地就会顺路回台湾，还曾到台湾的“创意市集”现场观摩。对广州、上海、北京等城市近来不断举办的“创意市集”活动，她有所耳闻并兴趣盎然。她告诉记者，其实伦敦只有市集，里面除了一些设计师摆摊售卖自制创意产品，也有诸如鲜花、食品之类日用品出售，因此并不算纯粹的创意市集，而内地和台湾的“创意市集”要更正式更有趣，给很多心存创意的年轻人很好的表达与自我展示机会。虽然她设计的Noodoll品牌以及她在书中介绍的那些个人创意品牌都有各自专属网站，也大多提供网上销售服务，但王怡颖仍然认为在“创意市集”中摆摊的方式是不可取代的，“那种和消费者面对面的交流很重要”。
在内地推出的两本书在台湾也提前一步出版，前不久她在台湾的第三本书也已出版，“这本书不是《创意市集》的继续，而是换了一个角度。我在英国街头随机采访了100个人，看看他们随身的背包里都装了些什么东西，书名就叫《私囊》”，她说内地已有出版机构在联系该书出版事宜。记者想起她在《玩心大发》中会问每个被采访的设计师一个有些古怪的问题――你通常都怎么烹调土豆？为什么想问这个？她回答：“土豆在英国几乎是相当于中国米饭般的主食，英国人跟土豆的关系很密切，所以不同的人烹调土豆的方式不同，也包含各自的创意，了解他们土豆的吃法也算是了解其饮食‘私囊’。”接受记者采访那一刻，王怡颖的私囊中装着什么呢？“一本最近在读的书，关于古巴比伦的有钱人是如何致富的。书中有很多小故事，从中能学到做人、致富、生活的知识。”她神秘地说。
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