8月15日上海书展开幕，日前已有两位开幕式嘉宾揭晓，于丹、易中天将在开幕式上做主题发言。随后，这两位学术明星还将参加一场由上海文艺出版总社组织的面对面“对谈”，话题为“读书是一种生活”。
据书展组委会介绍，书展期间，除易中天、于丹两位外，朱德庸、纪连海、贺友直、伍思凯、黄永玉、赵丽宏、秦
种类丰富，精彩纷呈的各项活动无疑是广大读者的福音，出版社的兴奋却也丝毫不减读者。上海新闻出版局局长孙?说：“在现在这个信息极度密集的社会，平时要让普通市民集中关注图书、出版相当困难，但是书展为出版界搭建了一个最好的平台。书展期间，上海的大小媒体都竞相报导书展相关情况，书展成为大街小巷热议话题。在这一个星期的时间中，整个社会都在倾听书界的声音，出版社理所当然要利用好这一机会宣传自己。书展不再仅仅是卖掉几百万码洋书的问题，而是出版社展示自己的文化思想、文化内涵、文化追求的舞台。”此次上海书展，各家出版社都为读者准备了丰盛的文化大餐，如上海译文出版社将邀请《英汉大词典（第2版）》主编、复旦大学教授陆谷孙专题演讲有关英语学习的讲座，以及组织翻译家张玉书谈茨威格作品的活动；上海人民出版社则将邀请台湾教授张尚德谈南怀瑾的思想与贡献，文学评论家白烨也在书展上以“新世纪浪漫主义”为主题解剖贝拉的《魔咒钢琴》。这些活动在吸引读者和媒体前来的同时，也将向全社会充分展示出版社的实力与魅力。上海译文出版社社长韩卫东表示，政府搭台，出版社理应唱好这台戏。
如果说年初的北京图书订货会和春季的全国书市为出版界带来了阶段性出版高潮，那么8月份的上海书市将是新书出版的又一峰会。此次书展为读者准备了10余万种图书，其中新书近4万种。上海新华传媒引进了全国500多家出版社的图书，总量达30万册，新书品种近50％。书展上推出的新书，不仅仅是为书展及暑期市场服务，更将带动国庆市场的销售，其影响力将辐射至整个下半年的市场。上海古籍出版社总编辑赵昌平这几天正躺在医院的病床上，动手术的前一天，他还念念不忘今年书展上要重点推出的一套百家评咏《红楼梦》（彩图本），特地打电话询问最近的进展情况。上海古籍出版社的副总编辑王立翔解释说，前年书展古籍社推出的《红楼梦》双色图文本在书展期间卖到断货，出版社尝到甜头，深知书展对图书销售的重要性，因此下半年的重点图书一定要赶在书展期间推出。现在这套书还在印厂中加班加点赶印，为的就是在书展期间为读者奉上这一精美的礼物，也为出版社引来最多的关注。像上海古籍出版社这样“赶档期”的出版社比比皆是，上海译文社也正在赶制汤姆・克兰西的《彩虹六号》、《冷血悍将》、《克里姆林宫的枢机主教》等书籍。而上海人民出版社总编李伟国则告诉记者，在上海人民出版社每年400余册的新书出版中，有四分之一都是在书展及书展前集中推出，此次书展他们将推出南怀瑾《庄子?哗》的下册以及由王蒙、冯骥才等创作的蓝鲸丛书等新书。届时，这些新书都将在书展上第一时间与读者见面。
尽管每次书展上出版社的销售码洋对于全年总销售码洋来说比例并不是很高，但对于出版社来说，书展的销售却有特别的作用。现金现货交易，使得出版社在短短一周内就能迅速回收几百万现金，从而马上投入再生产，而这些现金，在通常的情况下，都要半年甚至更长的时间才能回收。这也使得出版社越来越重视这种以零售为主的书展形式，而交易之外，面对面与读者交流也使出版社收益颇丰。李伟国告诉记者，每次书展他都要去站柜台，在现场和读者交流能得到许多有用信息。
孙?强调，上海书展是在上海办的书展，不是上海的书展。上海书展将成为服务全国的文化大平台。去年上海书展把最好的一块中心场地给了浙江出版集团、江苏出版集团和中国出版集团。今年，中国出版集团、浙江联合出版集团有限公司、江苏凤凰出版传媒集团、重庆出版集团、全国文艺出版社图书联合发行体等500多家出版发行单位将共襄盛会。上海书展的文化集聚功能和文化交流功能将进一步提升。
