活生生的堂吉诃德穿着全副盔甲，手执长矛，带着他的忠仆桑丘・潘沙，正顶着40摄氏度的高温，从北向南，沿人体横陈的西班牙海岸巡行，面对成千上万游客们好奇的目光，西班牙最伟大的骑士不断地发出忠告：读书吧，朋友！
这是西班牙出版界力促暑期阅读的海滩真人秀。《泰晤士报》的报道说，在根据书中
任何有阅读行为的人都能得到小礼品，如一个飞盘，一副扑克牌，一枚小书签，或一个沙滩枕头，“不管他们读的是书，杂志，报纸，小人书，还是防晒霜瓶子上的说明”。
真人秀的演员，除了堂家主仆，还有其他古往今来的其他文学人物，如吉卜赛女郎卡门，连环漫画英雄雷电上尉（CapitánTrueno），以及畅销历史小说主人公阿拉特里斯特上尉（ElcapitánAlatriste）。这一系列活动名为“在沙滩上阅读”，由西班牙出版商联盟（FGEE）主办，并得到了政府机构的支持。
相较其他欧洲国家，西班牙人的阅读率明显偏低，据调查，每天读报的西班牙人只有36%，不过这一比例自该国告别独裁统治以来，一直在稳步上升，而欧盟各国2000年的平均读报率是62%，美国则是52%。
FGEE的另一项调查显示，四成西班牙人平时啥也不读。在欧盟诸国，西班牙人花在看电视上的时间是最多的：平均每天3个半小时，这一数字在英国是2.5小时。
FGEE的执行主席安东尼奥・玛利亚・阿维拉（AntonioMariaAvila）说，此次活动的目的，就是鼓励那些很少读书，或从不读书的人对阅读发生兴趣。
尽管本国人民不怎么爱读书，但西班牙出版业仍然十分繁荣，这是因为它有广阔的拉美市场。
阿维拉说，可喜可贺的是，目前，西班牙年轻人是阅读最多的群体，“我们想告诉人们，娱乐，陪伴家人，和阅读是可以并行的，这对任何国家的社会和经济发展都很必要”。
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