畅销图书“淘气包马小跳”系列著作者：杨红樱出版社：接力出版社
原创亮点
“淘气包马小跳”系列图书是由童书作家杨红樱创作，由接力出版社出版的一套少儿图书。该系列图书塑造了一个鲜明的儿童艺术
从2002下半年开始，著名童书作家杨红樱开始创作自己写作以来最大胆、最漫长的一个系列：淘气包马小跳系列。这是她首次以一个正在上小学三年级的小学生“马小跳”为核心人物精心构建的一部中国当代长篇少儿系列小说。
杨红樱的创作构想与接力出版社一拍即合。作为国内的专业少儿社，接力出版社一直将打造少儿原创精品摆在第一位，力图通过不断努力，持续推出各种优秀原创少儿文学精品。
在“淘气包马小跳”系列创作之前，杨红樱已创作多部畅销童书，她创作的“校园小说系列”发行量累计销售数十万册，在广大小读者中充分显示出其独特的艺术魅力和市场号召力。
因此，“淘气包马小跳”系列《贪玩老爸》《轰隆隆老师》《笨女孩安琪儿》2003年7月上市，首批三万套在一个月的时间里销售一空，开始加印。
截至2007年8月，“淘气包马小跳”分九批，总计出版18种，该系列的总销量也已超过1200万册，在引进版童书长期雄霸内地少儿畅销书排行榜前茅的童书市场格局的环境中，成为中国当代少儿原创文学作品的一个可喜亮点，它是作家杨红樱本人创造性劳动与少年读者阅读需求融洽结合的一次成功尝试。
文本秘密
杨红樱曾当过小学教师，非常关注当代少年儿童的现实生活和心理现实，她的作品充满了现代生活气息，笔调幽默诙谐，作品贴近孩子，满足了家长、老师和孩子们的心理诉求――不仅充满校园气息、快乐情趣、游戏精神，同时，也提示少年读者思索生活的变化和生命的真谛！
“马小跳”图书能成为品牌，文学作品本身的成功是必备的先决条件。接力出版社总编辑白冰回忆起第一次看到“淘气包马小跳”书稿，即感觉这是一部非常优秀的原创作品。
谈起对于作品的理解，白冰认为，“淘气包马小跳”文本优秀，具备了诸多畅销元素。它是当下的，也是儿童文学的，在它的故事情节里，具有巨大的潜力和文化价值。
白冰说：“首先，‘马小跳’图书塑造了一系列鲜活而个性的儿童形象，这在当代儿童文学中并不多见，它在艺术上具有独特的价值。
“其次，作品中充满孩子的诙谐、幽默，作品贴近儿童生活现实和心理现实，给孩子带来温暖和快乐；
“第三，作者把儿童看作与成人一样的平等的生命个体，看待儿童的目光是平等的，这种进步的儿童观，使作家在作品中一直是和儿童平等地对话；
“第四，‘马小跳系列’整体健康积极，清朗活泼，是高格调、高品位的少儿原创文学作品。它对小学高年级乃至初中阶段小读者的影响有很多层次：它既是写实的呈现，也是希望的再现，既是快乐的教育，也是温馨的励志”……
凭此，作家杨红樱找到了一条通向当下中国少年读者心灵的秘密隧道。
“淘气包马小跳”上市后在读者中引起巨大的反响：通过《淘气包马小跳系列》，同学们都会在书中找到自己的影子，书中孩子们天真的对话、神奇的想法都是每一个小读者所熟悉的，就好像是发生在他们自己身边的故事。作品充分展现了今天孩子们日常的学习和生活，作品中处处充满着童心，洋溢着孩子们灿烂的笑脸。
正因为文本的精彩，“马小跳”才能成为品牌图书。“马小跳”的意义不仅仅在于这套丛书创造了当代少儿阅读的奇迹，更在于它让国人看到了中国也有优秀的具有广泛影响的儿童文学作家和优秀的儿童文学作品，同时带动原创童书蓬勃发展。
终端维护
截至2007年8月，淘气包马小跳共推出了18种，每一次新品的出版，不断创新和精彩的故事，都有效地推动了整个系列的热销。而作家杨红樱和接力出版社像“天鹅爱护自己的羽毛”一样维护好这个中国原创儿童文学的优秀品牌。
当“马小跳”成功地把孩子们从游戏机、动画片、卡通书等新玩法上，重新吸引到了纸质图书的阅读上来时，也就证明接力出版社所一直相信的这样一个理念：只有有效的传播文化，作家和出版人才可说不辱使命：“我们希望让书长上翅膀，飞到更多的孩子中去”。
通过国内的上百家媒体的有效报道，更多的大众媒体给予原创儿童文学以更多的支持和传播。
“淘气包马小跳”系列的成功出版，逐步引起国内各界对中国当代原创少儿文学作家和作品的重视，以“马小跳”原创小说为蓝本，它被改编成卡通片、话剧和校园剧。淘气包马小跳品牌的多元化特性使得与马小跳相关的各种衍生产品陆续出炉，将马小跳引向产业化品牌开发之路，并不断推进图书的热销。
从第一本“淘气包马小跳”上市之日起，作家杨红樱和接力出版社就密切关注读者的阅读反馈，并通过多种方式和他们进行密切交流。
首先，“马小跳”编辑部就成为小读者与作品、作家沟通的桥梁。在每本书后，接力社都公开了“马小跳编辑部”的地址，热情欢迎小读者将他们的感受纪录下来，写下来与其他的小读者分享。
几年下来，三万多封读者来信，不仅纪录了小读者的成长，也纪录了“马小跳”进入读者心中的全过程。在新书出版中，也有专门的“读者来信选登”栏目刊登小读者的阅读感受，分享成为“马小跳”书迷的最重要的事务。每年两次参与“与马小跳过招”有奖答题的评奖，使得数千名小读者收到出版社邮寄来的惊喜礼物。
其次，作家与小读者间的互动交流。每位“淘气包马小跳”的读者都可以将他们成长的快乐与烦恼、阅读的感受写信给作家。杨红樱也会及时给小读者回信。并且，这些小读者的来信，也成为了作家“破解童心”的秘密武器。
再有就是，多场杨红樱与小读者的面对面交流会，也成为作家与读者难能可贵的交流方式。
……
所有的这些工作，都围绕着这个童书系列所面对的终端读者展开。从终端着手，成为品牌维护的重中之重。
此外，作家杨红樱和接力出版社深知作为文化传播者对读者的影响力所在。一本好书，不仅是将一个栩栩如生的儿童艺术形象带到千万小读者的心中，给他们带来阅读的快乐，也将对小读者的一生产生极大的影响。
每一年，彰显爱心的“马小跳”都将积极地行动起来，杨红樱与接力出版社携手共同成立了十万元的“马小跳爱心基金”救助身患白血病的成都生命小战士；捐赠书款救助上大学的贫困大学生，捐赠图书给进城务工人员子女……所有这些公益、慈善活动，都与淘气包马小跳系列作品中体现出的“人性关怀”的教育理念相呼应，以最切实的行动彰显出作家的博爱与关怀。
走向世界
对于“淘气包马小跳”系列的热销在国内聚集了强大的影响力，不仅深受国内小读者的喜爱和追捧，也深受国际各大出版集团所关注。
2005年3月，法国Philippe Picquier出版社负责人亲临接力出版社，就“淘气包马小跳”系列的出版与作家杨红樱、接力出版反复磋商。最终，法国Philippe Picquier出版社买下了“淘气包马小跳”的欧盟版权。
经过不断交流，不断沟通，2007年8月，在刚刚结束的第十四届北京国际图书博览会召开前一天，作家杨红樱和接力出版社决定将“淘气包马小跳”系列的全球多语种版权授予哈珀・柯林斯出版集团。
在8月29日的授权签约仪式上，美国哈珀・柯林斯出版集团首批购买的，是“淘气包马小跳”系列前8册的全球多语种版权，并决定，为祝贺2008年北京奥运会的盛大举办，美国哈珀・柯林斯出版集团将于2008年春季将“淘气包马小跳”系列的前四种率先打入国际市场，首批四册将首先在英、美两国同步上市，让世界上更多的小朋友结识一位来自中国“马小跳”。
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