畅销图书《百年百部中国儿童文学经典书系》出版社：湖北少年儿童出版社
在浅阅读盛行的时代，那些饱含真、善、美的经典童书似乎在渐渐远去，如何让孩子们接近并喜爱经典童书，对从业者不仅是一种责任，也是一种挑战。
湖北少年
经典标杆
对20世纪以来的中国儿童文学经典作品做番全面梳理，这一选题在少儿图书市场上是个空白，投入的巨大和其中隐含的风险让众多的出版社望而却步。这么多年来，虽然有出版社在对儿童文学的细分门类――如百年来的小说，进行十本二十本的梳理，但为了规避风险，几乎没有出版社来做这样一个宏大的工程。
面对种种压力，湖北少儿社在2004年启动了“百年百部”这一大型出版工程，为了保证出版质量，该社请束沛德、金波、樊发稼、张之路、王泉根、高洪波、曹文轩等国内著名教授、评论家、作家担纲，组成“百年百部高端选编委员会”，由他们负责遴选100部儿童文学作品，以确保选本的完整性、经典性和权威性。2005年，为了选本的顺利出版，湖北少儿社把这一出版工程列为“社长一号工程”，由社领导亲自挂帅，组织专门班子，负责编辑、出版和发行等各项工作的开展和落实。
2006年1月，当湖北少年儿童出版社出版的《百年百部中国儿童文学经典书系》第一辑一亮相北京图书订货会，就被评论家和媒体称为“中国儿童文学的世纪长城”，引起了社会的广泛关注。
借力教育
为了让孩子们更快地“进入”经典，“百年百部”在遴选时充分考虑到了选本与课本的“对接”，这种借力，效果显著。如作家冰心的作品，人教版课本中就收录了三篇，分别是五年级上册的《纸船――寄母亲》、七年级上册的《纸船》、九年级下册的《谈生命》；作家金波的作品课本中也不少，有二年级上册的《小花鹿》、二年级下册的《一个石头小姑娘》、《春的消息》、四年级上册的《雨中的树林》、七年级上册的《盲孩子和他的影子》。湖北少儿出版社还联系了十几位中小学语文教师，请他们对“百年百部”进行评点，并写出阅评意见，由湖北少儿出版社推荐给有关媒体刊发。
由于该书系为展示中国儿童文学提供了精准文本，对推广、传承具有我们自己民族特色、艺术风格的优秀原创儿童文学具有重大的影响，对培育中华民族未来一代健全的精神性格、文化心理、国民素质可产生积极的潜移默化的作用，所以得到了教育部门、中小学校多方面的重点关注。
2007年4月24日，“百年百部”全套入选由教育部基础教育课程教材发展中心组织评选的“全国中小学图书馆（室）推荐书目”；
2007年3月，“百年百部”入选由浙江省教育装备中心组织评选的“浙江省中小学图书馆装备书目”；
2006年“百年百部”第一辑25种在上海市教育学会获奖并入选上海市中小学图书馆装备书目，由上海市教委定购387套……
“百年百部”“软营销”
考虑到“百年百部”的“高端路线”，湖北少儿社决定与一般流行儿童文学“自下而上”的宣传策略不一样，采取“自上而下”的宣传方式。由于前期投入巨大，造货码洋达千万之巨，湖北少儿社并没有像运作畅销书一样“大投入，大产出”，在全国范围内发起“硬”营销攻势，而是借“百年百部”自身文学作品的感染力，借力借势，展开“软”营销，通过经典图书自身的张力进行阅读推广。
宣传和发行相辅相成，事实上，在很多时候，信息是否能有效告知已经成为制约图书发行的节点。为了规避风险，“百年百部”分四辑推出，所以，为配合发行节奏，在策划图书宣传点上，湖北少儿社制定了“分步推进，有效告知”的策略。
早在2005年12月，湖北少儿出版社已在多家媒体上做了整版广告，预热“百年百部”及湖北少儿出版社其他新书的信息。2006年1月8日湖北少儿出版社在北京中国现代文学馆召开了“百年百部中国儿童文学经典书系”座谈会。著名儿童文学作家、专家束沛德、金波、樊发稼、张之路、王泉根、高洪波、曹文轩等参加了会议。会上专家们对湖北少儿出版社“百年百部”出版工程做出了较高的评价。中国教育报、中华读书报、中国少年报十几家媒体的记者报道了此次活动，公众对“百年百部”丛书开始有了初步印象。
在卖场中针对读者的“告知”也很重要。在北京图书订货会上，“百年百部”深受书店赞誉和欢迎，北京王府井书店主动提出开设专台销售，湖北少儿出版社即制作好广告牌送往书店，让逛书店的读者对“百年百部”的出版信息一目了然。现在走进各大城市的大中型书店，少儿区最整齐、最抢眼的就是一排排陈列着“百年百部”的书架。
具体来说，“百年百部”的营销分三步走：
其一，集中造势。2005年12月到2006年的3月，湖北少儿社集中在《中华读书报》、《中国新闻出版报》、《文艺报》、《中国图书商报》、《文汇读书周报》等一批在文化界和出版界有影响力的媒体上刊发评论，为“百年百部”造势，“百年百部”在文化界和出版界获得了众口一词的良好口碑，无形中成为了“中国儿童文学的标杆”，入选中国作协阅读推广书目，入选2006年北京图书订货会专家推荐书目。2006年1月8日，湖北少儿社先在北京启动“百年百部”专家座谈会；而后，湖北少儿社再在北京举办曹文轩、张之路、高洪波的几场读者见面会和讲座、签售，获得了“以点带面”的辐射效果；过年前后，湖北少儿社邀请董宏猷、林彦等作家、评论家，在武汉举办了三场“书香伴你度寒假：中国儿童文学的世纪长城”的系列讲座签售，活动得到了湖北地区媒体的重点报道。
第二阶段，单本推广。2006年3月到六七月份为第二个层次，湖北少儿社主要立足于单本的推广，抓住“五一”和“六一”期间全国的大众媒体，如《北京晚报》、《扬子晚报》、《大河报》、《海峡都市报》等要为读者服务、推介一批好的少儿读物之机，运用“百年百部”在文化界和出版界极高的影响，“百年百部”几乎入选了所有大中城市地方媒体的童书推荐榜，并成功进入部分城市“读书节”或阅读活动的推荐书目；6月到9月，运用“百年百部第二辑出版”的有利时机，和“百年百部”在社会上的高度影响，专门针对中小学图书馆和公共图书馆进行推广，打出“中小学图书馆需要什么样的镇馆之宝”的口号，并邀请到了国家图书馆的副馆长、研究员来进行评论，不出所料，“百年百部”在团购上取得了较好的效果。
2006年12月和2007年1月，“百年百部”第三、四辑各25册出版，至此“百年百部”100种全部出齐。众多地方媒体纷纷以当地作家作品入选“百年百部”为题作了报道。云南作家吴然《天使的花房》入选“百年百部”，当地媒体对这一喜讯大力宣传，称“这是吴然的荣耀，更是我省儿童文学的骄傲！”浙江省有五位儿童作家的作品入选――金江的寓言集《乌鸦兄弟》、田地的作品集《我爱我的祖国》、沈虎根的作品集《小师弟》、李建树的作品集《蓝军越过防线》、冰波的作品集《窗下的树皮小屋》，今年4月19日浙江省作协专门为入选的五位作家召开了研讨会。借此机会湖北少儿出版社还在全国各地展开更有针对性的单本区域营销，在入选作家的省市举办讲座、签售活动，这些广布各地很有地域亲近感的“多点出击”，与课本对接一起，很好地支持着“百年百部”的销势走高。
第三阶段，活动促销。2007年暑期，《宝葫芦的秘密》电影上映，湖北少儿社敏锐地抓住电影上映的时机，联系众多媒体展开宣传，库存图书一售而空。
2007年6月，湖北少儿出版社联合新浪网少儿频道、湖北省教研室、楚天都市报举办“百年百部”暑假征文活动。征文虽然不是新招，但是对学生们细读作品，巩固阅读成果很见成效。
同时，2006至2007年的新年、六一儿童节、暑期，湖北少儿社将“百年百部”包装成礼品书的形式推出，也获得了很好的销售效果；“百年百部”还强势介入了各种各样的读书会活动，广泛铺货，因其“经典”内涵，也取得了不错的销售业绩。
可见，一个社会需要主流精神，儿童文学也需要“主流”作品，没有一个在文化和精神世界里起着导向作用的东西，不仅是不正常的，也是可怕的。
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