50后"女性杂志《Premium》
本报特约记者戴铮报道 女性时尚杂志向来被视为年轻女郎的专利，然而，近来针对“50后”女性的杂志却在日本悄
“50后”的女性在上世纪70年代适逢经济增长与消费社会的到来，她们原本就对时尚杂志情有独钟，曾经一手拿着《an・an》（1970年创刊），一手拿着《non・no》（1971年创刊），尽享旅途的快乐，因而也被称为“an・non族”。“50后”女性杂志《Premium》的主编竹内正明说，“an・non族”已经成长，眼下这一人群重又开始寻找起了适合自己的杂志。
9月1日刚刚由日本集英社创刊的《éclat》杂志将读者对象明确指向了上世纪50年代出生的女性，从时尚、美容、文化等多种角度，集中表现了“岁月流逝，我能为自己做些什么”这一主题，深得“50后”女性的青睐，创刊号的发行量即达8.3万册。“éclat”在法语中意为“光辉、闪耀、漂亮、优美”，用该刊主编田中裕则的话来说，这个优雅的刊名正好体现出如今“50后”的女性虽经岁月打磨，却越发显得可爱、漂亮。
《éclat》创刊号的卷首语中有这么一句话：20岁时的美是上天赐予的，40岁开始的美是自己创造的。对于年届五十的女性来说，丰富的知性和经验正是她们创造美、使自己光彩照人的资本。
《读卖新闻》的述评指出，“50后”女性杂志体现出了时尚杂志“成熟”的一面，其意在于改变家庭主妇们的思维模式，鼓励她们走出家门，去发现美和创造美。这类杂志的畅销，显露出了中老年妇女被“年龄”所埋没的对于自身“美”的发现与追求，已经有了一种破土而出的欲望。
日本出版科学研究所的调查显示，今年上半年日本女性杂志的总发行量较前年同期下降了5.8%，针对三十和四十年龄层的女性杂志均已进入“苦战”状态，“50后”女性杂志也就成了日本出版业急于寻找的突破口。
该所研究员村上达彦认为，日本已进入少子高龄化时代，出版业要想重现上世纪90年代的繁荣显然是不现实的。四五十岁的女性具备较强的消费能力，面向她们的杂志所能获得的可观的广告收益无疑是出版不景气的背景下仅剩的几块肥肉之一。
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