坚守责任和特色走过50年

编者按：今年是百花文艺出版社成立50周年纪念，作为中国较早成立的专业文艺类出版社，百花文艺的品牌获得了业内外的认可，他们创造品牌的经验是哪些？对我国出版业有何借鉴意义？为此，最近，本报记者采访了该社社长薛炎文。

读书报：

薛炎文：回顾百花文艺出版社的发展历程，最根本的是责任和特色立社。百花社从建社之初就很有特色：第一任社长是一位烽火中的老八路，副社长是一位旧中国的大学生。他们二位一个抓方向，一个抓业务，配合得十分默契。他们从一开始就给百花社确立了牢固的出版理念。出版为了什么？他们经历过积贫积弱的旧中国，从民族大义出发，“出版是为了提高中国人文化素质”的观念很深。担当文化责任也就成了百花文艺立社的根本。所谓特色立社，就是在内容上要做到与众不同，在一个领域里要做到最好。百花社的特色不仅表现在出版上，在管理上也很有特色。从第一任领导开始，百花社树立了良好的领导模式，从不轻易更换主要领导。50年中，百花社一共只换过三任社长，我是第四任，这样的情况恐怕在中国出版界是不多见的。

　　读书报：那么你所说的出版特色是什么呢？

薛炎文：百花社的出版特色，首先是坚持出散文，这个50年都没有变过。作为一个地方文艺社，无论从占有的资源还是出版的规模都不能跟中央大社相比，要生存发展首先要选准自己的位置。我们一开始就选准了散文。散文虽然是文学门类里的一小块，但是却蕴含着巨大的人类智慧。哲理散文、抒情散文、叙事散文、杂文、散文诗等等，包罗人生的方方面面，是取之不尽的出版资源。同一篇散文，环境心境不同，读起来的味道感受就不同，所以，散文如同音乐，有重复欣赏的价值。目前人们获取信息的节奏很快，散文这种相对短小而信息量很大的形式更显示出独特的魅力。在过去的50年中，曾经出现过几次散文热，同时散文也长期被人忽视。可无论潮起潮落，百花社始终如一，坚持出散文，对带动中国几次散文热潮和坚守散文阵地都起到了一些作用。

读书报：既然散文是一个不大的文学门类，你们如何做到常出常新呢？

薛炎文：要长期坚持一个特色必须要靠创新。这些年百花社不断创新散文出版的形式，按照作家、类别、年代、国别等多种分类原则整理出版散文作品。我们从当代名家的作品开始，进而延伸到近代散文、古代散文。我们曾经出版170本的三大套散文，包括中国散文120种，外国散文50种。今年百花社出版了《百年美文》丛书，系统梳理了上个世纪一百年来中国散文的成就，获得了业内的普遍关注。明年，我们计划出版“外国散文名著”系列丛书。以往说起外国文学名著，大家印象都是小说，相信散文名著会让大家耳目一新。

读书报：在业内，百花社很有名气的还有他的杂志出版，这方面您能谈一下吗？

薛炎文：杂志出版是百花社的另外一个重要特色。众所周知，单靠文学，出版社是很难生存的。与一些兄弟社不同，百花社没有教材，我们选择了杂志作为主要收入来源。《小说月报》、《散文》、《小说月报》（原创版）、《散文》（海外版）这四本杂志为我们创造了上千万的收入，成为出版社的经济支柱。《小说月报》的期发行量已经达到35万册，这在中国文学类期刊普遍不景气的情况下也算是个奇迹。而《小说月报》（原创版）》的发行量也超过了10万册。明年，这两种刊物都有所提价，但以目前的收订的情况看，发行量未受大的影响，而发行码洋实际是提高了。

读书报：文学期刊能如此成功，确实是个奇迹，您觉得这个奇迹是怎么创造的呢？

　　薛炎文:我们常说两句话“有趣味、有意义”，这是我们选择稿件的重要原则。其实，这个和中央要求的“三贴近”实际是统一的。所谓有趣味就是要让人爱看，要有人情味，有看头，不要说教式或者绣花枕头式的作品。同时我们强调“有意义”，有意义就是让人读了能有收获，有提高，浅薄、低俗的作品也不要。靠趣味吸引读者，靠意义留住读者。但是要做到这两者的统一只能靠具体的办刊实践去实现。除了选稿和编辑，渠道创新也是杂志成功的重要原因。我们在十年前打破邮局单一发行的模式，变为主要依靠民营代理商做渠道，他们机制活、效率高。最近刊物调价，各地的发行商做了很多工作，稳住了发行量。而且从大环境上说，与图书相比，刊物的回款率要高得多，这可能也是我们能够依靠刊物生存的一个重要原因吧。

读书报：能否请你总结一下百花文艺出版社的经验？

薛炎文：经验也谈不上，我简单说一下这些年我们的选题原则。就是坚持四条：立足散文、依托文化、精选小说、特色引进。立足散文和精选小说已经说过了，所谓依托文化就是要从现有的出版物发展到更广的文化领域。比如，前一段很受欢迎的《集结号》就是从《小说月报》获得的素材。有一次，冯小刚打电话到小说月报编辑部，说自己很早以前曾经在该刊上读到过一篇文章，只记得大致内容，不记得在标题和作者了。我们这位编辑根据冯导的讲述立刻告诉了小说的题目和作者。如此，一部大片就从这里萌生了。这样的例子还有很多，百花社目前也在尝试借出版走向大文化，参与影视等领域。所谓特色引进，就是我们引进版图书不多，但是很有特色，就是外国的文艺理论图书，目前这已经形成了品牌，在图书馆馆配方面市场相当看好。