陈海燕：编辑环节不是出版业的中心？

2009-02-18　来源：中华读书报　 我有话说

近日，凤凰出版传媒集团总经理陈海燕在2009书业营销创新论坛做了题为《出版社转企过程中必须面对的观念冲突》的主题演讲，其中很多观点颠覆了出版业的传统思维。

陈海燕认为，出版社不是出版图书而是经营图书的。出版社作为企业，通过销售图书产品而牟利，出版图书只是出版社的经营要件之一。因为在行业潜意

识里，出版社似乎就只是出版图书的，因而行业往往对经营环节不够重视，对市场推广不够重视，对品牌建设不够重视，对内容的延伸开发和多维度开发不够重视，对新技术带来的信息载体的变革不够重视。

陈海燕提出，出版业中，编辑不是重心。他表示，上世纪60年代开始，出版界流行一个命题，编辑工作是出版工作的中心环节，就是以编辑为中心。于是，在出版经营的编印发三个环节中，各项政策向编辑环节倾斜，编辑环节处于核心地位，选题由编辑环节确定，内容组织方式由编辑决定，设计是取决于编辑的眼光，生产周期由编辑环节主导。但他认为，非竞争领域，生产链的前端比末端更重要，竞争领域末端的重要性胜于前端。在计划经济时代，出版社是垄断领域，作为产业基础的编辑环节自然是最为重要，而在市场经济时代，出版已成了竞争性行业，情况就根本不同了。出版社整个流程都围绕编辑工作这个中心运行一定是不适应市场的，包括编辑工作在内的所有环节都围绕营销部门运营才能具有市场竞争力。他提出，应由编辑主导型转换为经营主导型，由编辑本位转换为营销本位。但他同时表示，编辑环节尽管不是中心，但永远是出版的根基。