网络即将彻底取代报刊？

2009-03-25　来源：中华读书报　作者:■卫金桂（知名博客） 我有话说

近一年前，央视评论人在《新闻评论新态势的观察与思考》一文中有预见性地指出：“从长期看，日报会逐渐消亡，时评全部将转移到网上。”原因在于“日报浪费大，浏览不便，许多内容缺乏趣味性。但网络可以替代报纸的新闻信息传送，变得轻巧、节约环保。”

这种趋势,首先在美国迈开了第一步。美国创刊已有146年历史

的《西雅图邮报》印出最后一期报纸供17日上市，而后告别“纸质新闻”时代。该报的作为，可谓一叶知秋。网络化将成为纸媒的发展方向，已经不可避免。纸媒竞争不过网媒已经成为事实。

在信息传播的时效性、广泛性、全面性等诸多优势已经全面转移到网络、财政监督日益走向完善的前提下，纸媒的推广道路必将走不通，网络信息不用任何形式的推广就可传布的特征，使传统媒体已经在竞争中苟延残喘。

纸媒耗财耗人，而网媒能将各类广告直接积聚起来，不仅可以支持网络本身，同时能给作者支付稿酬。

此外，作者队伍既能提供稿件，同时兼任编辑。即使很多作者得不到稿酬，他们也心甘情愿在网络上传布信息。这一优势，更为纸媒所不具备。

随着网络的进一步繁荣，商业和其他网站就可能得到长足发展，成为新闻发布的优良载体，替代当今报纸的所有功能（也会把广播、电视的功能集纳到网络之中），由文字、漫画、图表、照片、音频、视频、丰富的相关资料的超级链接等多种元素组合而成，并且这些元素成为其有机组成部分，成为巨大的“多媒体”。

尤其应当注意的是，围绕《西雅图邮报》的相关报道说，近些年，美国报界广告收入持续下滑，广告商更愿意向费用低廉的网络传媒进军，经济衰退更令报纸广告营销举步维艰。

仅仅根据现状，网媒比纸媒能赚钱是不争的事实。可以预测，如果《西雅图邮报》经营得法，肯定能闯出新路，它不仅能引领美国媒体的转轨，也将推动全世界的媒体改革，使媒体全面走向网络时代。

卫金桂博客:http://blog.sina.com.cn/wjgsxq