English

杜培斌:人民社要立足“人民”做好文章

2009-04-22 来源:中华读书报 作者:■本报记者 吴芳 我有话说
“近年一些地方人民出版社有一种发展趋向,就是越做越像一家小型的综合社,五脏俱全,个性不再。一个人民社如果没有了‘人民’特色,而去做张三李四其他各种出版社的复制品、仿制品,丢失了本色,弱化了优势,
是很难成功的,也是不可取的。”说这些话时,全国人民出版社市场联盟秘书长、贵州人民出版社副社长杜培斌声音里有一种悲凉与激昂。在整个访谈中,杜培斌不断地强调着作为人民社的社会责任。同时,他也将贵州人民社在主旋律产品营销方面的一些体会与大家共享。

历史上地方人民社大多有过辉煌的历程,同时也是当地出版业的母社,教育社、科技社等都是从原人民社的编辑室分立而成的。分立以后,人民社们失去了教材等重要经济支撑,科技、文艺各类专业人才被大量抽走。同时,电视、报刊、网络等媒体多元化也削弱了书业的影响力。

“在这样艰难的情况下,我们更不能犯糊涂。”杜培斌说。过去有关地方人民社的地位、定位有过非常激烈的争论,近年这种争论似乎已没有意义。“现在的许多人民社跟别的社已经看不出有什么区别了。”杜培斌认为,地方人民社在诸方面的弱化有客观的、历史的原因,同时,也有自身角色认识和发展思路上的问题。在生存和竞争压力面前,将眼球、精力一味放到市场上,社会责任感淡化,是很令人担忧的。作为一家人民社,应该立足于“人民”二字做文章,只要做好了,市场也同样有回报。杜培斌说,我们贵州省新闻出版局的局长说过一句话,政治里面有商机。对于人民社来说,利用自身得天独厚的出版资源,从主旋律中把握商机,同时将政治影响通过营销更大化,是值得我们认真探索的一条出版道路。

贵州人民出版社现每年约有30%的重点书目为主旋律选题,将出版高质量的主旋律作品摆在了最突出的位置,近年来数以千计的图书没有一件在政治导向上出现偏差,受到了各级管理部门的高度评价。与中共中央文献研究室、中国人民解放军军事科学院等权威单位合作,该社陆续推出了《军事统帅毛泽东》、《总设计师邓小平》、《刘少奇军事画传》等,在全国引起很大反响,今年还将推出《人民总理周恩来》、《话说新中国》,以及《战地黄花――30位女红军的长征故事》、由毛泽东女儿李敏及外孙孔继宁撰写的《贺子珍画传――讲述贺子珍真实的一生》、《永远的怀念――毛泽东亲人怀念画册》等。

该社推出的以纪念长征胜利70周年为题材的《雄关漫道》(央视播出)荣获中宣部“五个一工程”入选作品奖。最近,该社又推出了《绝地逢生》(央视播出)、《灵魂的温度》等作品。《绝地逢生》以阐述科学发展观为主题,讲述了自然环境极其恶劣的黔西南州,老百姓通过种植花椒脱困致富的故事,对于发展地方经济具有很好的启示、示范作用,各地购买非常踊跃。近期推出的记录贵州“春晖使者”事迹的纪实性报告文学《灵魂的温度》则是又一个双效范例。春晖行动是贵州团省委组织的倡导社会各界人士反哺故土、回报家乡,动员广大离乡游子关注家乡扶贫开发的活动。贵州人民出版社曹维琼社长针对这一活动亲自策划了报告文学《灵魂的温度》,重点描写了“春晖使者”在新时期参与新阶段扶贫开发和新农村建设的奋斗历程和感人事迹,反响强烈。有位贵州老乡个人就购买了一万册作为捐赠用书。《绝地逢生》、《灵魂的温度》也自然而然地进入“农家书屋”。

近年来,贵州人民出版社还每年都集中力量推出部分反映地方亮点和民族文化的图书。为了助推贵州文化品牌建设,该社精心制作了《多彩贵州省情教育读本》展示贵州改革开放新亮点,不仅面向中小学生,同时还面向广大干部、群众。

这些年,地方人民社的日子普遍不太好过,昔日一座郁郁葱葱的大森林,变成了如今市场竞争中一片独立寒秋的小树林,勉度时日。十年前的贵州人民出版社是一个响当当的牌子,是地方人民社中的领军形象,推出过一批在思想文化界和读者中影响巨大的图书,如《山坳上的中国》、《中国历代名著全译丛书》、《“现代社会与人”名著译丛》(目前已出版50余种,再版重印率达70%)等,获得过多种大奖。由于教材被分走等多种原因,贵州人民出版社后来经历了一段调整性的沉默,但是“我们出版社本质的出版资源并未丧失,出版人的光荣与梦想也从来没有泯灭”,近年无论是强化主旋律选题和地方特色,还是重塑学术精品形象、开拓少儿市场,该社都取得了不俗的业绩,探索出一条良好的发展道路,可资参考借鉴。

各地人民社的选题资源和结构、发行模式和渠道、面对的机遇和困难都有其相似之处。杜培斌认为,各人民社要积极抱团,共度艰难。他介绍说,现在全国人民出版社市场联盟正积极行动,谋求共同发展之路。一是整合发行渠道,以联盟的力量扶持一批经销商,现在已有首批北京百万庄书店、湖北三新书店等20多家授牌,希望经过三年努力,发展到100家左右。二是策划出版联盟文库,由各人民社推选若干部精品,再组织专家综合精选,首期推出50部。

杜培斌一再地说,作为一个地方人民社,首先要为地方政府做事,为当地老百姓做事,出版业务要立足“人民”、面向市场,只要做好了,也一样会获得经济效益。“唱响主旋律,谱好地方曲,打实经济牌,就是我们不断探索和努力的目标。”

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有