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日本出版社竞施“Web战略”

2009-04-29 来源:中华读书报 作者:■本报特约记者 戴铮 我有话说

自1996年达到最高峰之后,日本出版业已经历了长达十多年的漫漫跌势,眼下更是陷入前所未有的危机。为了扭转在纸媒体上日益加剧的颓势,日本各大出版社竞相实施“Web战略”,以期在电子书籍和网络杂志上觅得一线生机。

来自《日经娱乐》杂志的报道称,日本出版业的衰退在杂志业表现得尤为深刻,最近两三年的

下滑势头更显加速,2008年整个杂志业的销售额仅为高峰时的70%。而去年《主妇之友》、《现代月刊》等老牌杂志相继停刊,则成为此次危机最显著的象征。

日本图书业的状况同样十分严峻,以往《哈利・波特》系列推出新书的年份,会拉动图书销售总额产生同比上升,如今《哈利・波特》也难成“救命稻草”,去年尽管有该系列最终卷的火暴上市,但全年的图书销售额仍出现了同比下降。

与纸媒体的江河日下形成鲜明对比的是,电子书籍的“存在感”却在与日俱增。据日本信息产业调研机构Impress R&D发布的《2007电子书籍商业调查报告》显示,2007年度日本电子书籍的市场规模为上一年的195%,达355亿日元。今后5年内,日本电子书籍的市场规模将达到1000亿日元,其中面向手机用户的市场份额就占大约八成,呈急速扩大的态势。

为了迎接汹涌而来的数字化出版大潮,日本各大出版社除了强化数字出版部门、大力充实自家网站,还纷纷与IT企业携手合作。角川出版集团堪称其中的急先锋,今年1月,该集团与Google联手,积极开展将书籍、漫画映像化的跨媒体出版。角川集团还建立了YouTube官方频道,向全世界推广自己的动画作品。

出版社与IT企业联手开发网络杂志也十分引人注目。微软在其门户网站上设立了“MSN Magazine Search”,将Magazine House旗下的《Hanako》、《Tarzan》等著名生活类杂志全面上网,读者点击“back number”,便可免费阅读每期杂志的全部内容。

雅虎则专门设立了“XBrand”网站,提供《Brutus》、《InRed》等22种杂志精彩内容的网上阅读。在“Yahoo!News”的杂志专栏,还能读到大名鼎鼎的《文艺春秋》、《Aera》等20种杂志的最新报道。

日本评论界称杂志上网可谓双赢之举,网站有了杂志的支撑,内容大为增厚;出版社除获得刊载费外,在书店只能短暂“露脸”的杂志因上网而大大延长了生命周期,又能为出版方带来丰厚的网络广告收入。

网络杂志还开辟了新的财路,尤其是与女性时尚杂志联动的网络销售,更令相关出版社赚得盆满钵满。讲谈社仅《ViVi》一家杂志去年的网上销售额就超过前年的两倍,达11亿日元。光文社通过与旗下女性杂志《JJ》联动的网上店铺“JJmode”,也将7亿日元收入囊中。集英社更是生猛,除了借助《More》等杂志自营网络销售外,还通过品牌女性杂志《Lee》与其他邮购公司展开合作销售业务,将网络销售做成了年营业额高达15亿日元的“大蛋糕”。

《日经娱乐》认为,网络与手机的日益普及,已经逐渐改变了出版社的“收益构造”,“Web战略”势在必行。或许也只有那些不局限于纸媒体,能够综合发挥网络媒体特质的出版社,才能在惨烈的竞争格局中生存下去。

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