观察：做书就像养柴鸡

2010-03-31　来源：中华读书报　作者:■程三国 我有话说

在公众眼里,我们这个行业应该是最让人迷惑，模糊的行业之一，公众看到畅销书就以为印书就是印钞票，但是，在一年100万的动销品种中，畅销书有多少呢？畅销书连蛋糕上的奶油都算不上，撑死了是蛋糕奶油上面的零星的草莓和樱桃，它并不能代表这个行业。

我2000年去美国，拜访兰登书屋，他们每年的利润是1%，而

纽约时报畅销书排行榜上有一半图书是兰登书屋出的。出很多畅销书为什么不赚钱？因为畅销书掩盖不了很多不畅销的书。真实的书业是什么？整体上书业已经告别了幸福时代，全世界没有例外。

第二，异化的书业发展。衡量这个行业发展的指标是什么？最终目的，从一个社会的角度来看是什么呢？应该是出更多的好书，卖更多的好书吧，但这件事情其实很多人不同意，很多出版集团老总的标准是双百亿（资产规模、销售收入均达一百亿）。

第三，挣扎的出版文化理想。我们行业当中，很多是在做事的人，扎扎实实做书的人，有很多是真正有文化理想，想出好书的人。大家知道，出版业有点像农业，一本真正的好书不是策划出来的，就好比土鸡场的土鸡不是流水线出来的一样，而是养出来的，养需要时间，需要耐心，需要坚持，需要执着，需要发现，需要眼光。如果在一个“200亿”的规模下去催，去快做，出好书是不太可能的。如果没有像样的书，只有双百亿目标，社会和读者还真的不知道我们的行业形象是什么。

（本版文字由本报记者　陈香整理）