据《书商》报道在英国，各家书店都开始了世界杯主题营销，并且都对这场足球盛事期间的图书销售抱有比较乐观的预期。
沃特斯通连锁店已经在店内的醒目位置摆出了《2010FIFA世界杯官方手册》、《2010南非世界杯资料集》等图书。而W.H.史密斯书店除了摆放南非世界杯的专题图书外，还重点在店内推荐英格兰球员
克里斯・拉士比，波特拉姆斯书店的采购与市场经理说：“人们很可能长时间被电视机里的球赛吸引，书店的客流将会减少。但是，最近关于世界杯和足球的书籍掀起了热卖潮。”在2006年世界杯时，英国书店的销售状况不错，全年销售增长了4%。(宋平整理）
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