当人们不停地发出“乔布斯=苹果”这样的论调时，乔布斯的“营销”演说已经深入人心了。2007年，乔布斯在Macworld大会的演讲中的标题是具体鲜明、令人难忘且前后一致的：“苹果重新发明了手机！”在这次主题演讲中，乔布斯先后5次使用了“重新发明了手机”这个短句来定义iPhone。
iPhone手机的表现也正如乔布斯所定义的那样，在行业内掀起了革命。一年后，2008年Macworld大会上，乔布斯仍然发挥他全球最能俘获人心的声音：“Mac Book Air，世界上最薄的笔记本电脑。”这一次的主题演讲所揭秘的MacBookAir超薄笔记本的神秘面纱如往常一样被各大媒体千篇一律地使用着。苹果新品发布会真正地变成了乔布斯的演讲大会，他的魔力演讲在各大网站、广告、新闻、电子布告栏和海报等等频频出现。
这就是乔布斯的魅力，乔布斯演讲的魅力！
2010年7月，中信出版社将《乔布斯的魔力演讲》一书通过三幕剧的形式展示出来。书中生动地陈述和总结了乔布斯在演讲上的深刻思想、逻辑和风格，揭示了乔布斯向世界展示其惊世作品iPhone、iMac和iPod之时所使用的PPT以及独特的表达技巧。本书最为经典之处是完整收录并分析了乔布斯过去25年间最为知名的几场重要演讲。
对于演讲中使用的PPT，书中总结了乔布斯的8个关键点，分别是：精悍的标题、激情声明、“3”条关键信息、隐喻和类比、例证、与合作伙伴分享舞台、提供客户证据并出示第三方认可、加入视频剪辑，而这些关键点大部分是制作PPT最为费心思的地方。乔布斯的演讲之所以能够被广泛接受、认知和流传，与其制作的演讲工具的成功有很大的关系。
信息化的时代，有效的传播与沟通是任何事情的开始，也是关键的环节。对于企业而言，在激烈的市场上竞争，“注意力”已经成为发现可能用户群体的稀缺资源。而如何做才能使消费者产生“注意力”，如今的商家无不绞尽脑汁、各施拳脚，于是在传统的电视、平媒、户外等广告之外，又诞生了许多新鲜的载体，如楼宇电视、手机广告、地铁隧道闪屏广告等，甚至厕所里面都有“抬头一见广告”。但所有这些广告和企业公关、促销、宣传，甚至是整合营销，都贯穿着一条主题：通过个人或团队的演讲去影响消费者，最终达到消费者―――用户的转变。
但近乎惊人的事件是，如此之多的宣传工具居然抵不过一个“乔布斯的魔力演讲”。就在乔布斯深陷重症之时依然参加了斯坦福大学的演讲，而这场演讲也成为了乔布斯的经典之作，被全世界各大网站转载。乔布斯的魅力演说恐怕是所有人想效仿学习但又无法超越的典范。
关乎演讲之重要性，再怎么强调都不为过。大到国家元首，小到黎民百姓，几乎每天都在发表着自己的演讲。国家元首的讲话或慷慨激昂、或抚慰民生，达到的是民众幸福、国家富强的目的，而黎民百姓的演讲则指手画脚，言辞犀利，要达到的目的就是把自己的想法强加到别人身上，来保护自己的利益不受影响和损失。但乔布斯的演讲却如此独特，他所表达的不是产品本身，不是演说本身，而是一种活着的激情。乔布斯在全身心地赋予演讲和产品生命力。
在现实生活中，善于演讲的人，不一定是成功的企业家；成功的企业家，也不一定善于演讲，而既善于演讲又将企业做成功的企业家并不多见，甚至是凤毛麟角。
就企业家群体而言，很多演讲的主题都是围绕企业的战略和管理，而诸如乔布斯演讲中的“一句话就能造就一个产品的畅销”的案例并不多见。
《乔布斯的魔力演讲》将乔布斯的演讲拆分成了18个现场场景，这也给力图成为演讲高手的学习者一个非常直观的体验。从乔布斯的演讲准备―――起始―――过程―――结束为主线，将每个环节涉及的主导要素编织其中，一个经纬交织的演讲地图非常清晰地展示在我们面前。
本书作者还很新颖地加入了“酷词”，从演讲的实用角度出发，给出演讲应该注意的几大问题，甚至告诉读者演讲应该用什么道具，穿什么样的衣服，如何塑造舞台气氛，如果扔掉讲稿，轻松上阵。但似乎仅仅有这些还不足以满足“果粉们”对乔布斯的热爱，作者还加入猛料，将乔布斯的演讲与比尔・盖茨的演讲进行比较，还将乔布斯的演讲用词进行表格归纳。或许，这些元素还不能表达尽“果粉”作者对乔布斯魔力演讲的表达，本书还特意为读者抛出很多案例、名人演讲名句和导演手记。可见，作者在让读者满足对乔布斯魔力演讲充分了解之外，还满足读者对乔布斯的热爱之情，在此基础上还在帮助读者来提高演讲水平，给出很多实用的方面，比如，糟糕演讲的补救措置，如何避免堆砌术语等。
《乔布斯的魔力演讲》的作者卡迈恩・加洛为了让众多人达到这样的效果，不遗余力地告诉读者，乔布斯的演讲看上去容易，那是因为他在幕后煞费苦心地花大量的时间精心准备。只要我们每个人都肯下功夫准备，注意演讲中各个环节避免出现问题，只要肯对演讲付诸感情，相信，我们每个人都可以像乔布斯那样自由发挥，天性自由绽放，从而自由自在发表自己的演说。
《乔布斯的魔力演讲》，［美］卡迈恩・加洛著，徐臻真译，中信出版社2010年7月第一版，定价：30.00元
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