21世纪最大的变化，将是全球市场色泽的变化，全球市场将迅速由灰色变成绿色。
绿色的破坏者，一是自然界，二是社会。自然界无意识，随着自身的运动，自然界一边破坏着绿色，一边修复着绿色。扼制自然界的破坏运动，有待人类智慧和社会物质条件的发展。
社会破坏绿色，除了战争，就是生产。随着现代化战争的升级和全球工业化大生产的发展，社会对绿色的破坏日趋严重。物质生产活动是全球分散的，但市场是国家统一、全球统一的。1996年，国际标准化组织颁布ISO14001国际环境管理体系标准，自此一场扼制高耗污染、营造全球绿色市场的运动在世界各国拉开帷幕。
现在，世界各国政府和企业正在紧张地开展ISO14001的贯标、认证工作。根据国际标准化组织的统计，至2001年1月底，全球已有23721家企业通过ISO14001的绿色标准认证（其中中国有500多家，居世界第16位）。目前，各国正以加速度的方式推进ISO14001贯标认证工作。照此发展下去，多则几十年，少则八年，全球绿色市场就将全面建成。
绿色，对市场而言，就是所卖所买商品无污染，既无对地球环境的污染，也无对人体及健康的损害。
在没有绿色要求和绿色认证情况下，有污染商品和无污染商品不分彼此，同等享有市场机会和商业利润。一旦市场提出绿色要求、推行绿色认证，绿色商品和污染商品就被区分了开来。绿色商品入内，污染商品免进。绿色商品广占市场，大获高额利润，污染商品丢城失地，无人问津。
中国企业要想占有21世纪的绿色市场，必须抓紧认证，迅速领取ISO14001的绿色通行证。
首先，原本就是绿色的商品，绿色的企业要先行进行ISO14001绿色认证，领取I－SO14001绿色证书，巩固原有市场，占领新市场。切忌自觉绿色，无须认证，大意失荆州。
其次，污染小和污染大但易排除的商品企业要快速进行认证。切忌自觉污染小，问题不大，一拖再拖，丧失了本该轻易到手的市场先机和丰厚利润。
再次，污染大且不易排除的商品企业要尽快进行认证。借助ISO14001，解决自身难以解决的污染问题。市场一旦提出绿色要求，污染大且不易排除的商品和企业必然成为众矢之的。企业要摆脱灰色危机，求得生存，唯有尽快解决污染问题。ISO14001不仅提供绿色认定，还提供防污降污排污的方法和人才，借助ISO14001，正可以解决污染难题。面临污染，切忌采取先解决污染后进行认证的做法，那样绿色先机就全无了。
绿色，对市场而言，是没有污染；对企业而言，则是节能、降耗、防污、增效。
归结到一点，就是降耗。降低各种自然资源和社会资源的耗费，其中包括降低以能源为代表的紧缺资源、稀有资源、有限资源、不可再生资源的消耗。
降耗的首要任务是防污、降污。污染是一种恶性消耗，它由不正确、不合理、违背客观事物规律的消耗行为产生，不仅具有直接性的破坏和危害作用，还具有间接性、长期性、连锁性的破坏和危害作用。在整个降耗过程中，都要坚持防污降污。
降耗的唯一标准是增效，优化物品性能，增强物品功用，提高物品使用价值。减效的降耗是消极降耗，退步性降耗，企业和市场都不能接受这种降耗。不增效的降耗，同样没有意义。它维持的是重复再生产，而市场和社会需要的是扩大再生产。降耗必须增效，不能增效，就不叫降耗。
增效的降耗有两种：绝对性降耗和相对性降耗。绝对性降耗是耗费降低，效益不减或效益增加。相对性降耗是耗费不降，效益增高，或者耗费增高，效益倍增。企业在降耗过程中，两种方式都可以用。
防污降耗，对于中国企业来讲，意义重大，它直接关系到中国企业在21世纪绿色市场竞争的优劣胜败。全球市场一体化，中国之羊要与狼共舞。中国企业之为羊，重要原因之一，在于高成本的物质资源耗费。中国羊要成为绿色虎，必须去除高耗弱点。ISO14001专门解决降耗增效问题，为企业提供了科学完整的降耗增效方法。
21世纪的市场，全球一体化的程度大为加强。中国走向世界各国，世界各国走向中国。所有发达国家如此，所有发展中国家也如此。各国市场是国家的，也是世界的。ISO14001正是全球化市场的一个标准。它以绿色为己任，从全球的利益考虑绿色，向全球企业要求绿色，在全球的范围内让绿色优胜者赢！在ISO14001的绿色之内，深藏着一颗全球的心。中国企业学习ISO14001贯彻ISO14001最为重要的就是要牢牢抓住ISO14001“全球之心”。立足全球降耗，放眼全球降耗，制胜全球降耗。
立足全球降耗，就是从全球人类利益的高度考虑和解决降耗问题，摒弃只从企业利益出发、一国利益出发的狭隘性。
从国内已通过ISO14001认证达到降耗增效的企业情况看，降耗途径有5种：杜绝浪费，节约使用，优化设计，改造设备，改进工艺。前两种是管理降耗，后三种是创新降耗。管理降耗有限，创新降耗潜力巨大，企业降耗主要在创新降耗。
创新降耗有内涵的和外延的两种。内涵的是科学发明技术改造，外延的是资源重组、优化配置。改革开放以来，我国企业放眼全球寻求先进科学技术卓有成效，放眼全球寻求世界范围内的资源重组优化配置不够理想，向外发展，走出国门，走向世界是中国企业需要加强的。
（作者为北京南太平洋信息服务中心主任）
